동서식품 - 맥심 브랜드 마케팅 성공사례 분석 , 경영전략 분석

소개글

동서식품 - 맥심 브랜드 마케팅 성공사례 분석 , 경영전략 분석

목차

1.About 동서식품 (1) Brand Identify (2) History
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율, 브랜드 컨셉

2. Brand Marketing
(1) 4P Marketing 분석
- Product (제품) Price (가격) Place (유통망) Promotion (홍보)
(2) SWOT 분석
(3) STP 분석
(4) BCG MATRIX 분석

3.경영 분석 - 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영
4.Brand Future (결론)

본문내용

제품을 구입하는 소비자들의 개성, 소득수준, 라이프 스타일, 직업, 교육수준의 요인에 따라 시장을 세분화
최근 경기침체와 서비스에 부정적인 인식
커피시장이 줄어들고 있으므로 경제적이고 맛이 좋은 제품 중심으로 젊은 층을 타겟으로 시장점유율을 높여 이미지쇄신
더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략, 뛰어난 기술력으로 고급화를 구축하여 고급
브랜드라고 생각할 수 있도록 포지셔닝 Marketing 전략 수립

Strength
포인트 적립
희소성으로 호기심 유발
동서식품 매장 구조
구전 마케팅, 광고비 절약
롯데쇼핑 파트너
이색적 마케팅
더즌 제도
믿음

Weakness
열량과 당분 함량이 높음
Take-out 매장 혼잡
매장 수가 적음
높은 창업비용
홈페이지 부실
제휴 및 적립카드가 부재
경쟁사에 높은 생산원가

Opportunity
매니아층 형성
Life Style의 서구화
입맛도 시대에 따라 변화
적은 동일 사업 경쟁업체
잠재 커피 시장
아시아 최초로 한국진출

Threat
시장이 크지 않음
공짜를 좋아하는 한국인의 특성
well-being 열풍
경쟁사의 높은 시장점유율
대체제의 위협
경쟁사의 과감한 광고비 투자
경기 침체
너무 서구적

참고 자료

없음