ABC 마트의 성공 요인과 향후 발전 방향

소개글

ABC 마트의 성공 요인과 향후 발전 방향, ABC마트 SWOT 분석, ABC마트 4P 전략, ABC마트 STP 전략, ABC마트 on/off 통합 전략 분석

목차

1.서 론
2.ABC마트 회사 소개
3.카테고리 킬러
4.ABC마트 on/off 통합 전략 분석
5.ABC마트 STP 전략
6.ABC마트 4P 전략
7.ABC마트 SWOT 분석
8.ABC마트의 성공 요인과 향후 발전 방향
9.참고자료

본문내용

ABC마트코리아는 요즘 유통업계에서 유행하는 `카테고리 킬러`라는 업태로 성공한 대표적인 업체다. 카테고리 킬러란 특정 장르의 제품만 대량으로 구비한 전문 매장을 일컫는다. 한 매장에 여러 종류의 상품을 진열해놓고 파는 백화점이나 할인점과는 대비되는 업태다. 여러 브랜드의 전자 제품을 파는 하이마트, 인테리어 등 가정용품을 다루는 영국의 B&Q, 화장품 편집매장 토다코사 등이 대표적 예다.
국내 대표적인 신발 잡화 분야 카테고리 킬러 매장인 ABC마트는 `국민 슈즈 쇼핑센터`로서의 친근하고 유쾌한 이미지와 잘 부합하는 `국민 MC` 유재석을 광고모델로 발탁했다고 발표했다
ABC마트는 국내 최고의 MC이자 대중적인 친근함으로 전 국민의 사랑을 받고 있는 유재석의 이미지가 ABC마트가 지향하는 브랜드 이미지와 잘 부합한다고 판단해 광고 모델로 선정하게 됐으며, 앞으로 유재석과 함께 새로운 광고 캠페인을 진행할 예정이다.
ABC마트의 이러한 행보는 경쟁 구도의 여타 유통 및 패션 기업이 아이돌 스타를 광고 모델로 내세우는 것과 차별화되는 전략이라는 점에서 더욱 눈길을 끈다.
ABC마트는 유재석의 광고모델 영입을 계기로 현재 국내 신발 유통 분야 1위 자리를 더욱 굳혀나감과 동시에 보다 친근한 이미지로 고객과의 접점을 확대해 나가겠다는 전략이다.
ABC마트의 장문영 마케팅 팀장은 "`신나는 신발 쇼핑`을 모토로 보다 쾌적하고 즐거운 슈즈 쇼핑 문화를 만들어가고 있는 ABC마트의 이미지와 항상 밝고 소탈한 웃음을 주는 유재석씨의 유쾌한 이미지가 만나 고객들에게 보다 큰 웃음을 전달할 수 있기를 기대한다"고 밝혔다.
멀티미디어, 멀티플렉스 극장, 멀티플레이어…. 현대사회에서 `멀티(multi)`는 사회의 필수가 된지 오래이다. 그런데 최근 국내의 쇼핑매장에서도 `멀티`의 바람이 불고 있는데 일관된 스타일과 컨셉 안에서 시대의 트렌드를 제안하고 이끌어 간다. 소비자들은 매장 안의 브랜드보다는 멀티샵 브랜드 자체를 인지하고 신뢰하며 원스톱 쇼핑이 가능하다는 점에서 멀티샵의 인기는 시간이 지날수록 점점 높아지고 있다.

참고 자료

-카테고리 킬러` ABC마트의 성공 전략 - 라이터스 편집부, 2006
-KBS1경제포커스 (전문 할인점 다양화) 기사 인터뷰 2006.02.02
-동아일보 2007.9.23, 프리스타일 아이템 증정 이벤트
-ABC마트 http://www.abcmarkorea.com
-한국경제신문-MONEY 2007.0.01 ABC마트 안영환 사장의 경영비법
-동아일보 2006.1.13 4년 만에 연매출 700억…신발멀티숍 ‘ABC마트’ 성공 비결
-KBS2 생방송 세상의 아침 (게릴라성 타임세일) 200.05.30