성적소구광고

소개글

성적소구광고

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1. 성적소구광고
1-1.성적소구광고 정의와 목적
1-2.우리나라 성적소구광고 변화
2.성적소구광고의 유형
3.성적소구광고의 특성
4.성적소구광고 사례
1)SKY 핸드폰
2)지오다노
3)현대오일뱅크
4)EVER 핸드폰
5.성적소구광고의 효과
1) 신체노출에 의한 광고 주목성의 증가
2) 브랜드 회상률의 상대적 감소
3) 각성(arousal)


Ⅲ. 결론
※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론

우리는 하루에도 수십 편의 광고를 접하게 된다. 길을 지나더라도 주변에서 쉽게 접할 수 있고 특히나 tv는 셀 수 없을 만큼의 광고들이 쏟아져 나와 우리가 원해서 보기도 하지만 무의식적으로 접할 때도 많다. 유명한 남녀 스타가 나오거나 유행을 선도하는 광고는 소비자들의 눈을 잡아 끌기에 충분하다. 그리고 제품 구매로 까지 이어지게 만드는데 광고는 효과 만점이다. 그래서 기업들은 광고에 더 많은 관심을 가지고 만들려고 한다. 하지만 광고가 수 없이 쏟아지는 현대사회에서 소비자의 관심을 끌고 기억에 각인시키기란 쉽지 않다. 기업들은 광고를 만들 때 어떤 방식으로 접근하고 노출 시킬지 많은 고민을 하고 심리적인 부분까지 연관시켜 광고를 만든다. 광고를 만들때는 많은 소구 방법들이 있지만 그중에서 인간의 가장 기본적인 욕구인 성적욕구를 자극하는 성적소구 기법이 많이 사용된다.
‘성’에 대한 인식이 많이 바뀌면서 현대광고는 과거의 광고에서 볼 수 없었던 성적인 이미지가 많이 보여 지고 있으며 과감한 형태의 광고도 눈에 띄게 많이 나타나고 있다. 성적 광고는 인간의 무한한 성적 욕구를 자극 시켜 제품의 이미지를 각인시키고, 소비를 부추기는 효과를 가져다준다. 이 때문에 기업들은 점점 강도가 센 비주얼과 카피를 제시 한다. 지금부터 성적소구광고란 무엇인지 그 특징들에 대해 알아보고 사례를 통해서 앞으로 나아가야할 방향을 찾아보고자 한다.

Ⅱ.본론
1. 성적소구광고

1-1.성적소구광고 정의와 목적

소구란 일정한 광고작품이 특정소비자의 반응을 일으키도록 호칭하는 방법으로 또는 소비자들의 특정한 형태의 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의 제품이나 서비스에 대한 태도에 영향을 줄 것을 목표로 하는 창조적 노력이라고 정의된다. 소구 방법은 사실제시기법, 유머소구, 공포소구, 성적소구, 비교소구, 입증식소구, 실증소구, 연성소구, 경성소구, 직접반응소구, 애정소구 등으로 분류한다.
성적소구(sex appeal)는 인간의 근본적인 욕구인 성(sex)에 대한 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로티시즘 감정에 기초를 둔다.

참고 자료

- wwww.naver.com
- 성적 소구 광고의 윤리성 평가와 광고효과에 대한 한·미간 비교연구 : 박재관
- 이봉주(2002년), 성적 소구 광고의 Nudity표현에 관한 연구
- 정미현(2002년), 모델 성별에 따른 성적소구광고효과에 관한 연구