국제마케팅-디자인마케팅

소개글

서 론
이제 시장에서 기업이 기술력이나 제품력으로 차별화를 할 수 있는 데는 한계가 있다.
기술력이 점차 표준화 되어가고 시장이 성숙화되어 감에 따라 자연스럽게 나타나는 현상
이다. 이제는 디자인과 서비스등 상품 외재적인 요소가 차별화와 경쟁력의 기초가 된다.
아무리 상품 내재적인 품질이 좋아도 디자인이 그 수준을 따라가지 못하면 ‘진흙속의 진
주’와 같이 사장되어 버리고 만다. 따라서 좋은 디자인에 대해 디자이너와 마케터가 머리
를 맞대고 고민해야 한다.
또한 아무리 좋은 디자인의 상품도 마케팅 전략이 지원되지 않으면 시장에서 성공할 수
없다. ‘구슬이 서 말이어도 꿰어야 보배’라는 말처럼, 마케팅은 좋은 디자인이 시장에서
그 진가를 발휘 하도록 도와 줄 수 있다. 그렇게 되기 위해서는 상품의 개념화 단계부터
디자이너와 마케터가 함께 일해야 한다.

목차

서 론
본 론
1. 디자인의 변화
1) 디자인이란
2) 디자인과 기업경영

2. 디자인과 마케팅의 만남
1) 마케팅의 의미
2) 소비자와 마케팅
3) 디자인과 마케팅

3. 기업경쟁력과 디자인
1) 제품 디자인
2) 경쟁속에서 디자인의 역할

4. 디자인 마케팅의 기업사례
1) Apple
2) Nintendo
3) Iriver

결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론- -

이제 시장에서 기업이 기술력이나 제품력으로 차별화를 할 수 있는 데는 한계가 있다.
기술력이 점차 표준화 되어가고 시장이 성숙화되어 감에 따라 자연스럽게 나타나는 현상
이다. 이제는 디자인과 서비스등 상품 외재적인 요소가 차별화와 경쟁력의 기초가 된다.
아무리 상품 내재적인 품질이 좋아도 디자인이 그 수준을 따라가지 못하면 ‘진흙속의 진
주’와 같이 사장되어 버리고 만다. 따라서 좋은 디자인에 대해 디자이너와 마케터가 머리
를 맞대고 고민해야 한다.
또한 아무리 좋은 디자인의 상품도 마케팅 전략이 지원되지 않으면 시장에서 성공할 수
없다. ‘구슬이 서 말이어도 꿰어야 보배’라는 말처럼, 마케팅은 좋은 디자인이 시장에서
그 진가를 발휘 하도록 도와 줄 수 있다. 그렇게 되기 위해서는 상품의 개념화 단계부터
디자이너와 마케터가 함께 일해야 한다.


Ⅱ. 본 론
1. 디자인의 변화
1) 디자인이란
인공물(Man-made Product)에 심미적, 실용적, 경제적, 문화적 가치를 부여하기 위
하여 고도의 복합적인 요소들을 종합하여 가장 합당한 특성을 창출하는 지적 조형활
동이다. 또한 디자인은 총체적인 제품혁신(Product Innovation) 활동이다.
디자인은 3가지 의미를 갖고 있다. 첫째, 보통 사람들이 인공 물(Man-made
Product)를 장식하거나 자동차 산업의 외관의 변화를 추구하는 스타일링(Styling)과
같은 「장식」의 의미이다. 둘째, 엔지니어들의 새로운 제품의 「설계」의 의미이다.
셋째, 정치가들이나 도시계획가에 의한 「계획」의 의미 등으로 분류 가능하다.
산업시대에는 표준화만이 생산의 미덕이였지만 기술의 시대(Engineering Era)에서
마케팅의 시대(Marketing Era) 그리고 디자인의 시대(Design Era)로 변화함에 따라
디자인의 역할이 변화했다.

참고 자료

없음