경영) 위기극복 사례분석 및 전략수립

소개글

위기극복 사례분석 및 전략수립에 관한 내용으로 위기에서 성공한 기업과 실패한 기업의 전략수립방안에 관한 내용입니다.

목차

< 서론 >
1. 기업환경의 확장
2. 기업에 대한 위기
3. 미국발 금융위기
4. 보고서의 구성 및 동기
5. 시작하며

< 본론 >
본론Ⅰ - 위기를 활용한 마케팅 성공사례

① 월마트
② Café de Coral

본론Ⅱ - 글로벌 금융위기 성공사례 및 전략수립

① 미국발 금융위기
② 현대자동차의 성공사례
③ GM의 실패와 전략수정방안

< 결론 >

< 출 처 >

본문내용

<서 론>
1. 기업환경의 확장
전세계 기업들의 활동영역이 점차 넓어짐에 따라 기업의 마케팅 전략이 반영해야 하는 환경의 범위 역시 확장되고 있다. 글로벌 기업들뿐 아니라 국내시장의 기업들도 해당 시장을 둘러싼 환경과 더불어 전세계적인 환경에 의해 영향을 받고 있다. 기업의 마케터들은 해당 사업의 직접적인 환경 뿐 아니라 전세계의 사회문화적, 경제적 환경 등을 주목해야만 한다. 최근 미국발 금융위기뿐만 아니라 석유 파동, 한국의 IMF사태 등의 민감한 환경 변화는 전세계에 걸쳐 영향을 준다.

2. 기업에 대한 위기
기업에게 있어서 위기상황은 여러 가지가 있을 수 있다. 잘 알고 있듯이 타이레놀의 독극물 사건, 맥도날드의 비위생적인 품질과 쇠고기에 대한 불신 등의 사건 역시 위기의 한 종류라고 볼 수 있다. 두 사례 모두 뛰어난 대처능력과 마케팅으로 극복했다. 그런데 이러한 기업 내부적인 요인에서 발생한 위기뿐 아니라 기업 외부의 환경변화에 따른 위기 역시 기업에게 큰 위기로 다가온다. 위에서 말했듯이, IMF사태나 서브프라임 사태는 많은 기업들을 위기에 처하게 하였다. 살아남은 기업들은 위기상황을 오히려 기회로 활용하여 경쟁적인 우위를 점할 수 있게 되었다. 반면에 선두주자로 일컬어졌던 많은 기업들은 위기상황을 극복하지 못하고 경쟁자들에 의해 뒤처지게 된 경우가 많았다. 여러 사례들에서 우리는 현재의 기업들이 배울 점이 있다고 생각하였다.

3. 미국발 금융위기
서브프라임 사태에 따라 2008년부터 시작된 금융위기가 전세계를 강타하였다. 이에 따라 일차적으로 금융기관들이 가장 큰 타격을 입었고, 그 여파는 기타 기업들로 퍼져 나갔다. 소비경제는 위축되었고, 미국의 경제는 그 어느때보다 상황이 악화되었다. 전세계 경제의 중심이라고 할 수 있었던 미국에서 그러한 위기가 발생했기에 그 누구도 예상치 못하였다.

참고 자료

위기는 기회다 (주요기업의 위기 극복 성공사례) - 성균관대 경영 연구소
피 말리는 마케팅 전쟁 이야기 - Robert F. Hatley
실패에서 배우는 성공의 법칙 - 시드니 핑켈 스타인
www.kotra.or.kr
www.cadillac.co.kr