다국적기업조사 (던킨도너츠)

소개글

다국적기업조사 (던킨도너츠)

목차

I.회사소개
1. 던킨도너츠소개
2. 회사연혁
3. BI & 기업마인드
4. 사업현황
II. 던킨도너츠 시장분석
1. 2008년 도너츠시장
2. SWOT 분석
3. 경쟁사분석
III. 던킨도너츠의 수익모델
IV. 던킨도너츠의 성공요인
V. 던킨도너츠의 문제점
및 해결책
VI. 결론

본문내용

던킨도너츠소개
1) 던킨도너츠의 유래

원래 던킨(Dunkin)이라는 말은 우리말로 ‘적시다’
즉, 과자나 빵을 적셔먹는다는 의미
미국의 여배우, Mae Murray가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서
커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 됨

2) 던킨도너츠 브랜드 이야기

기업이념 - ‘ 가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다’
- 던킨도너츠의 창시자 빌 로젠버그는2차 세계대전
중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공할 필요성
을 느껴, 노동자들을 위한 새로운 점심메뉴로
도너츠와 커피를 서비스하게 됨 .

- 1950년에 메사츄세츠, 퀸시에 “Open Kettle”이라는
점포를 염 → 지속적인 점포확장

- 그후 세계적 식품 회사인 Allied Domecq에서 인수
→ 국제적인 브랜드로 성장

참고 자료

없음