LGIBM,Xnote,4p,stp

소개글

LGIBM,Xnote,4p,stp

목차

Ⅰ. Introduction 3

Ⅱ. Environment Analysis 4
2.1 External Environment
2.1.1 MACRO Environment
2.1.2 MICRO Environment
2.2 Internal Environment
2.3 SWOT Analysis

Ⅲ. Objective 17

Ⅳ. STP 17
4.1 Segmentation
4.2 Target market
4.3 Positioning

Ⅴ. 4P MIX 24
5.1 Product
5.2 Promotion
5.3 Price
5.4 Place

Ⅵ. 전략적 제언 29

본문내용

약진으로 국내 노트북 시장구도가 새롭게 변하고 있다. LGIBM의 성공 이면에는 기존 Thinkpad 제품라인 이외에 새롭게 런칭한 XNOTE가 있다. 우리 조는 XNOTE를 성공적으로 시장에 진입시킨 LGIBM의 마케팅 전략을 EOSTP4P 틀에 맞춰 분석해 보고자 한다. 또한 현 시점의 XNOTE가 가진 문제점을 분석하고, 지금의 상승세를 지속하기 위해 앞으로 수행하여야 할 마케팅 전략을 제언할 것이다.



Ⅱ. Environment Analysis
2.1 External Environment

2.1.1 MACRO Environment

2.1.1.1 사회 경제적 요인
▪ 세계 경제 회복 중
다음 <그래프1> OECD 자료에서 볼 수 있듯이 세계경제가 회복하고 있다. 얼마 전까지만 하더라도 세계경제 회복에 대한 회의적 시각이 존재하였으나 현재 이를 부정하는 사람은 많지 않다. 이는 가정 소득의 상승과 IT 소비의 증가로 이어지며 노트북을 포함한 PC 수요의 성장으로 연결된다.

참고 자료

없음