평화정공,4p,stp, 내부환경, 외부환경

소개글

평화정공,4p,stp, 내부환경, 외부환경

목차

Ⅰ.서론

1. 주제 선정이유

2. 연구 목적


Ⅱ. 본 론

1.기업 내부환경 및 외부환경 분석
(1) 평화정공의 현황
(2) 내부 환경 분석(강점/약점) - BCG MATRIX
(3) 외부 환경 분석(기회/위협)

2. STP 전략


3. 4P MIX 전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략


Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론


1. 주제 선정 이유

자동차산업은 전후방 산업연관효과가 다른 산업에 비해 매우 크며, 자동차 제조에는 철강, 화학, 비철금속, 전기, 전자, 고무, 유리, 플라스틱 등의 산업과  2만여 개의 부품을 만드는 부품업체들이 연계되어 있는 대표적인 조립산업이다. 현대차와 기아차의 관리체계통합으로 원가부담을 줄이고 가격 경쟁력을 강화하기 위하여 부품업체도 대형화, 전문화되어 가고 있다. 이제는 완성차업계와 부품업체간 수직계열협력 구조가 수평협력구조로 전환되면서 완성차 업계의 글로벌소싱이 증가하고 있다. 국내 자동차 산업의 국제 경쟁력을 강화하기 위해서는 완성차산업과 부품산업의 경쟁력이 동반 강화되어야 하나 부품산업의 경쟁력은 완성차산업에 비해 취약한 것이 현실이다. 또한 완성차업체의 글로벌소싱이 증가하면서 부품공급업체는 비용, 품질, 연구개발측면에서 어려움이 가중되고 있어 부품업체간에도 경쟁력을 갖추기 위해 대형화, 전문화 되어가고 있다. 그리고 완성차업체들이 모든 부품을 별도로 생산 조립하는 기존방식과는 달리 연관성이 높은 부품을 함께 제작, 공급하는 자동차 부품의 모듈화가 진행되고 있다.
평화정공은 자동차용 DOOR MOVING SYSTEM을 전문 제조하는 ISO9001 및 QS9000인증업체로서 최첨단의 기술력을 바탕으로 고품질, 저가격의 혁신적인 제품을 국내외 자동차메이커에 공급하고 있다. 동종업계 국내 최고의 경쟁력 및 시장점유율을 가진 당사는 2000년 이후 높은 매출 성장률을 기록하고 있으며, 특히 현대자동차(주)의 주력차종의 DOOR MODULE을 독점적으로 공급하고 있다. 이에 우리 조에서는 대구에서 손에 꼽히는 중소기업 중 하나인 평화정공을 선정함으로써 혁신 경영 체제, 제품 포트폴리오, 마케팅과 연구개발간의 협력, 국내 협력 기업과의 전략 제휴, 신제품 전략 수행 체제 등이 다른 중소기업들과 비교하여 자동차산업에서 꾸준히 성공할 수 있었던 혁신적이고 효율적인 사업전략에 대해 조사할 필요성을 느껴 이 기업을 선정하게 되었다.

참고 자료

없음