광고에 대한 찬성·반대 의견을 모두 종합하고, 본인의 찬·반 의견을 밝히시오.

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광고에 대한 찬성·반대 의견을 모두 종합하고, 본인의 찬·반 의견을 밝히시오.

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본문내용

나는 광고 사용에 대해서 찬성을 한다. 기업이 자신의 기업, 제품을 빠른 효율적으로 높이기 위한 최선의 방법은 광고이다. 광고를 통해서 기업은 기업의 목표에 가장 맞는 매체, 도구를 이용해 소비자 구매의사결정과정에 각 단계에 침투해 자신이 원하는 이미지를 구축하며, 소비자에게 구매에 대한 욕구를 극대화시켜주고, 구매 후에도 불안해소 등의 일을 해줄 수 있다.
인터넷 시대의 도래
광고에는 단점도 많이 존재한다. 하지만 최근 인터넷의 사용으로 이는 많이 변해가고 있다. 인터넷 사용으로 과거 광고의 단점들은 상당 부분 보완이 되었고, 기존의 매체들과 같이 기업은 광고의 장점들은 그대로 이용 혹은 극대화를 시킬 수 있는 계기를 마련해 주었다.
(1) 비싼 광고비 문제 - TV, 라디오와 같이 광고비에 대한 제한이 있는 경우, 기업은 최근 인터넷을 이용해 E-mail를 통한 광고, 혹은 기업 간 전략적 제휴를 통해 웹사이트 간에 상호 광고, 그리고 소비자 블로그나 구매 후기를 이용한 광고를 함으로써 과거보다 훨씬 저렴한 비용으로 높은 광고 효과를 낼 수 있게 되었다.
(2) One-way 커뮤니케이션 문제 - 인터넷 사용으로 소비자와 기업이 실시간 커뮤니케이션이 가능해지고, 일대다수의 커뮤니케이션이 가능해졌다. 이 때문에 인터넷을 이용해 광고를 할 경우, 고객과 쌍방향 커뮤니케이션이 이루어져 기업은 원하는 정보를, 소비자는 올바른 정보를 광고를 통해 받을 수 있다.
(3) 표적 고객 외 사람에게 노출로 광고비 낭비 문제 - 기업은 인터넷을 사용해 고객정보를 쉽게 수집, 자신의 표적 고객에게만 광고를 노출할 수 있다. (Ex : Realtor.com에 대출광고 삽입 )
(4) 부족한 설득력과 소비자 지각과정의 문제 - 다른 매체와 같이 인터넷도 이 같은 문제를 안고 있다. 하지만 인터넷을 통해 쌍방향 커뮤니케이션과 더욱 다양하고 화려한, 또한 더욱 Personalized된 광고가 가능해지면서 소비자에게 더 정확한 정보를 전달해 설득력을 높이고, 소비자 지각과정에서 높은 관심, 집중을 끌어 지각과

참고 자료

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