코오롱 스포츠 IMC 전략

소개글

코오롱 스포츠 IMC 전략

목차

1. 거시환경 분석

2. 미시환경 분석
2-1. 아웃도어 시장상황
2-2. 소비자
2-3. 경쟁사

3. 기존 코오롱스포츠 전략 분석
3-1. STP
3-2. 4P

4. 코오롱스포츠의 새로운 전략 제안
4-1. SWOT
4-2. STP
4-3. 4P : product
Price
Place

5. IMC 전략

본문내용

1-1. 인터넷 사용 인구의 증가
국내 인터넷 이용자수는 계속적으로 증가되면서 단순히 인터넷을 정보이용으로 사용하는 것이 아니라 전자상거래 이용의 빈도수가 증가하고 있으며 소비자의 요구와 취향이 빠르게 변화

인터넷을 이용한 인구 통계적 정보는 세세한 정보까지 포함하고 있어 비교적 좋은 통계자료로 활용

1-2. 인구의 집중화
수도권의 인구 집중화는 2000년대 들어 가속화 되고 있으며 수도권의 다양한 규제가 약화되면서 2010년은 더욱 높아질 것을 예상되며 정치, 경제, 사회적 측면은 물론 물리적 측면에서도 많은 문제를 야기

1-3. 세계 경제 불황
서브 프라임 모기지론사태 이후 전세계적 경제 불황

일부 이코노미스트들은 오바마 대통령의 새로운 경기부양책과 두 달 만에 다우지수가 8000선을 회복함과 함께 그 동안의 미국 경제가 바닥을 쳤으므로 다시 상승할 것 일라는 낙관론 & 실업률이 10%를 넘을 것이라고 예견하는 비관론

대외 의존도가 높은 한국 경제에 미국 시장의 불황은 높은 악영향 & 장기적인 경제 불황은 부익부 빈익빈현상을 가속화 & 국내 소비시장의 이원화를 초래

참고 자료

없음