디젤-보고서

소개글

디젤-보고서

목차

1. DIESEL에 대한 소개
1.1. 디자이너 렌조 로소
1.2. 브랜드 특징
1.3. 마케팅 및 광고
1.4. 브랜드 히스토리 및 청사진

2. 디젤의 마케팅 전략
2.1. 브랜드 이미지 마케팅, 감성마케팅 내용..?
2.1.1. 매혹적인 브랜드 이미지 마케팅
2.1.2. 감성마케팅
2.2. 광고마케팅
2.2.1. Diesel 광고
2.2.2. 독특하고 파격적인 광고 마케팅

3. 참고문헌

본문내용

1. DIESEL에 대한 소개

그림 렌조 로소
1.1. 디자이너 렌조 로소
렌조 로소(그림 1)는 1955년 이탈리아 북동쪽에 위치한 파두아(Padua)에서 태어났다. 이탈리아에서 산업 직물과 제조 학교를 다닌 그는 졸업하자마자 패션 업계에 뛰어들었다. 지방 제조업자들과 함께 지니어스 그룹(Genious Group)을 설립한 것. 오늘날 많은 이들에게 사랑을 받고 있는 브랜드 리플레이(Replay) ·골디 ·디젤 등이 이 회사에서 탄생했다. 그는 어릴 때부터 남다른 패션 취향을 가지고 있었다. 새로운 것에 흥미를 느끼는 또래와 달리 오래되고 낡은 느낌의 옷을 즐겨 입었던 것. 그의 패션 취향은 상품 개발로 이어졌다. 새 옷이지만 낡은 느낌이 나는 의상을 팔면 성공을 거둘 수 있을 것이라고 확신했다. 이른바 ‘빈티지 룩(Vintage Look)’을 생각해냈다. 그는 자연스러운 빈티지 제품을 만들기 위해 화학제품을 전혀 사용하지 않았다. 손으로 일일이 데님의 물을 빼서 자신이 원하는 스타일의 제품을 만들었다. 당시 청바지의 대명사 리바이스가 인기를 끌고 있었다. 렌조 로소는 자신이 만든 청바지가 리바이스의 두 배 가격에 팔려야 한다고 생각했다. 이런 그를 유통업자들은 미치광이 취급했다. 소비자들의 반응도 모르는 상황에서 가격까지 비싸게 받겠다는 그를 보며 사람들은 고개를 내저었다. 하지만 그의 예상은 적중했다. 소비자들은 렌조 로소의 편이었다. 그가 만든 빈티지 스타일의 데님 제품들은 날개 돋친 듯 팔려 나갔다. 빈티지 스타일의 성공은 디젤이라는 독립 브랜드를 탄생시켰다. 85년 렌조 로소는 지니어스 그룹의 동업자들로부터 디젤 브랜드를 모두 사들여 자신의 개인 회사로 만들었다. 기업가로서 첫 발을 내디딘 렌조 로소는 처음부터 해외로 눈을 돌렸다. 세계를 하나의 경계 없는 거대한 문화로 봤던 것. 디젤이라는 독특한 코드가 전 세계인들에게 호응을 얻을 것이라는 신념을 가지고 있었다. 디젤의 가치를 알아봐 줄 소비자들이 있는 곳으로 지목한 곳이 미국 뉴욕. 그것도 당시 데님 제품으로는 최고의 명성을 얻고 있던 리바이스 매장 바로 맞은편에 첫 단독 매장을 열었다.

참고 자료

삼성경제연구소 (www.seri.org)
(http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=12375&cateno=1)
‘파워브랜드를 만드는 광고전략‘, 김원규, 나남출판, 2006, 106~119pp.
삼성디자인넷
출처:Tony`s room 카페
(http://blog.naver.com/99etgood/40000550907)