게임빌 swot stp 4p 마케팅전략 국제마케팅 해외진출

소개글

게임빌 swot stp 4p 마케팅전략 국제마케팅 해외진출

목차

Ⅰ 게임빌 & Winner`s Soccer 소개

Ⅱ 환경 분석

Ⅲ SWOT 분석

Ⅳ STP 전략

Ⅴ Marketing Mix

Ⅵ 예상되는 결과

참고문헌

본문내용

1. 모바일 게임 산업의 국내 및 해외 진출 현황
모바일 게임(휴대폰 게임)은 휴대폰, PDA 등의 모바일 기기를 이용하여 즐기는 게임으로, 휴대폰이나 PDA에 내장되어 있는 게임은 물론, 모바일 인터넷에 접속하여 다운을 받아 이용하는 게임 모두를 말한다. 국내에서 모바일 게임 시장은 초기 급격한 성장을 보였지만, 2006년 이후 완만한 성장세를 기록하고 있다. 2007년 모바일 게임 개발사로는 국내 최초로 컴투스가 코스닥 상장에 성공하면서 모바일 게임 산업 발전에 있어 중요한 분수령을 넘었다. 주요 상위 업체들의 경우 연매출 100억원을 돌파하여 전체 모바일 게임 시장 규모에서 주요 업체들의 시장 점유율은 더욱 높아졌다. 공급 측면에서는 퍼블리셔가 등장하여 모바일 게임의 품질을 향상시키고 공급을 조절하여 공급 구조를 고도화하려는 시도가 계속되었다. 주요 상위 업체들은 퍼블리셔로서의 비즈니스모델을 밝히기도 했고, 이동통신사들이 직접 운영하기도 했다. 그러나 아직은 게임 전문 퍼블리셔들의 모바일 게임 퍼블리싱 참여는 저조한 상태이며, 주요 모바일 게임 개발사들이 성장 모델의 하나로 모바일 게임을 퍼블리싱 하고 있다. 수요 확대의 측면에서, 이동통신사들은 퍼블리셔나 유선 웹포털을 모바일 게임 산업으로 진입시켜, 새로운 유통채널을 발굴하는 동시에 보다 적극적인 마케팅 활동을 추진하고자 했다. 신규 진입자의 등장으로 게임의 유통채널이 확장될 뿐 아니라, 새로운 산업 내 재원 투입을 위한 기반 확보가 가능해지기 때문이다. 또한 사용자 측면에서도 검색이 용이하고 접근성이 뛰어나 성장 가능성을 높여 줄 수 있을 것으로 기대됐다. 그러나 이들의 시장 진입은 기존 플레이어들과의 수익 분배를 전제로 하는 것이어서 업계에서 환영받기 어려울 뿐 아니라 장기적으로 모바일 게임의 공급 구조를 약화시켜 산업 생태계를 위협할 우려가 있는 것으로 평가받고 있다.

참고 자료

• 게임백서, 한국게임산업진흥원
• 게임 비즈니스 전략, 위정현, 제우미디어
• Being Intelligent 디지털 지능의 시대를 맞이하라, SBS서울디지털포럼사무국
• 세계 소프트웨어 시장 조사보고서(요약본), 한국소프트웨어진흥원
• 대한무역투자진흥공사(KOTRA) http://www.kotra.or.kr/
• 한국무역협회(KITA) http://www.kita.net/