한국야쿠르트 팔도도시락 러시아진출전략 stp 4p 마케팅전략

소개글

한국야쿠르트 팔도도시락 러시아진출전략 stp 4p 마케팅전략

목차

1. 국가와 기업 소개
1.한국야쿠르트 사의 약사
2.러시아의 경제적 환경
3.러시아의 법적 환경
1) 경제특구 조성
2) 국가 수주 시, 중소기업 활성화 및 외국인 참여권 부여
3) 허가서 대폭축소
4.러시아의 문화적 환경
5.러시아의 비즈니스 관행

2. 팔도 도시락라면의 러시아 경쟁환경
1.러시아 인스턴트 면류 시장의 규모
2.러시아의 인스턴트 면류 시장에서의 경쟁기업들
3.러시아 지역별 인스턴트 면 시장
4.러시아 면류 시장에서의 기타 경쟁 환경들.

3.러시아 면류 시장에서의 기타 경쟁 환경들.

4. 팔도 도시락 라면의 러시아 시장 세분화
1.지리적 변수에 의한 시장 세분화
2.소득수준과 소비자 구매력에 따른 시장 세분화
3.인구통계학적 변수에 의한 시장 세분화

5. 팔도 도시락라면의 러시아 표적시장 선정
1.Segmentation Factor
2.Segmentation Factor.
3.Targeting

6. 팔도 도시락라면의 차별화 전략
1.Positioning

7. 팔도 도시락라면의 러시아 진입전략
1.러시아 진입 결정
2.팔도 도시락라면의 러시아 엔트리모드
3.팔도 도시락라면의 진출전략 평가

8. 팔도 도시락라면의 마케팅믹스 전략
1.현지화 전략
2.현재의 마케팅믹스 전략
3.새롭게 제시하는 마케팅믹스 전략

* 참고자료 *

본문내용

1. 국가와 기업 소개
한국야쿠르트 사의 약사
한국야쿠르트 사는 발효유와 우유 등 유제품으로 대표되었던 사업을 1980년대에 라면, 스낵 등의 식품 사업에까지 확장 시켰다. 1983년 라면 시장에 진출할 당시에 한국야쿠르트 사는 ‘팔도’라는 브랜드를 사용하였으나, 1999년에 기존의 ‘팔도’ 브랜드를 ‘야쿠르트’로 변경하였다. 그러나 ‘팔도’는 현재에도 ‘팔도 도시락라면’이라는 제품명으로서 그 명맥을 이어오고 있다.

한국야쿠르트 사는 80년대 농심과 삼양이 터줏대감으로 자리 잡고 있던 라면시장에 뛰어든 이후로 124개에 이르는 다양한 종류의 라면을 개발하였고, 지금도 45종류가 시중에 판매되고 있다. 1987년에 출시된 ‘팔도 도시락라면’은 국내에서 장수상품으로 꾸준한 인기를 누리고 있는데, 1992년에 러시아 수출이 본격화되면서 매년 수출량 역시 증가하고 있다. 현재는 최대 수출국 러시아에서 도시락라면이 러시아의 경쟁업체를 제치고 독보적인 위치를 차지하고 있다.

러시아의 경제적 환경
러시아는 2000년 푸틴 대통령의 집권이후 세계 경제의 흐름에 발맞추기 위한 성장을 도모하고 있다. 2004년 유코스 사태로 인해 잠시 주춤하며 어려움을 겪었지만 그 전반적 성장세가 크게 머물러있는 것은 아니다. 1998년 이후 투블화의 평가절하로 교역 조건이 개선되면서 수출이 호조를 보이고 이는 국제수지안정을 가져와 경제 성장을 할 수 있는 기반이 마련되었다. 특히 전 세계적인 유가 상승은 세계에서 가장 큰 석유 수출국중 하나인 러시아의 성장에 큰 몫을 하고 있다. 오일 달러 유입은 외환 보유고가 급증하게 하여 2005년 3월 말 기준으로 1,340억 달러를 보유하고 있다. 이러한 경제 성장을 국내의 타 사회기반에 투자가 이루어지게 하는 분위기를 형성하였다.

참고 자료

-사이트
http://www.kotra.or.kr/
-러시아 인스턴트 면류 시장 (자료원: Russian Foods and Drinks 44호, 모스크바 무역관 윤정혁)
-러, 인스턴트 면류 연 30% 성장세 (모스크바 무역관 윤정혁)
http://www.russia.co.kr/
http://blog.naver.com/mtd1040/30003918748
-문헌
배광옥, 러시아 춥기만 합니까, 두남, 2000
윤정룡, 팔도 도시락면 러시아 시장진출 성공사례, 2004
정병선, 도시락, 한국판 맥도널드 신화를 만들다, 조선일보, 2005
오승구, 러시아의 잠재력과 리스크 평가 요인, 삼성경제연구소, 2005
최홍섭, 슬림형 세탁기, 자물쇠 달린 냉장고, 수출전략 ‘10국 10색’, 조선일보, 2004