명품마케팅 성공사례 분석 - LG 전자 프라다폰 마케팅 사례 분석

소개글

명품마케팅 성공사례 분석 - LG 전자 프라다폰 마케팅 사례 분석

목차

1.About LG Company
(1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo (3) 경영 이념, Value, 점유율등
(4) Vision, Mission (5) History

2. LG PRADA PHONE 名品 MARKETING 전략
- 탄생 배경, Design Concept, 소비자 반응등

LG 경영 전략
- 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영

4. LG의 성공요인
(1) 다이렉트 모델 (2) 매트릭스 조직 (3) 고객차별화 (4) 위기관리 극복

5. 해결방안 / 결론

본문내용

◇ 명품의 사전적 정의
- ‘ 뛰어난 물건이나 작품 ’ , ‘ 장인의 혼이 들어간 뛰어난 물건 ’
즉 예술적가치와 희소성을 지닌 작품  
* 프랑스 디자이너들이 자신의 이름을 브랜드 네이밍화
→ 명품의 브랜드가 완성

◇ 사회적현상 - 대학생들 사이 명품 소비열풍,
L-generation 명품족  등장

 ◇ 최근 국내 명품 시장의 총 규모
약 2조원대로 추산   매출증가율 : 매년 50%이상으로 꾸준히 상승
(대한매일, 2002년 3월) 

-프라다가 프라다폰의 전시와 판매, 광고등과
관련해 유래없는 엄격한 기준마련.

-17개의 항목에 달하는 프라다폰의 전시, 광고관련
가이드를 배포해 이규격을 따르도록 하고 있음.

패션브랜드 프라다의 고유한 흑백디자인

대중적인 프라다 흑백디자인을 휴대폰에 적용

기술적 측면
-사용시기
쓸수록 가치 있어 보이고 경쟁력이 유지 될수
있는 휴대폰인가.

-기기상의 문제
전면터치스크린의 오작동, 케이스의 유격, 도색
등의 하드웨어적 결함.
-출시되기 전부터 온라인 상에서는 많은 정보
공유 카페가 생겼음.

-세계 1위의 명품 소비국가에 걸맞는 적절한
제품과 마케팅을 펼침.

-세계적인 명품브랜드 프라다와 우리나라 기업의
제휴만으로도 큰 반향을 불러 일으킴.

참고 자료

없음