하우젠HAUZEN 광고분석과 마케팅전략분석

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ.환경분석

- 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)
② 제품 분석
③ Hauzen Brand`s history
④ 년도 별 CF

- 경쟁사 분석 ① LG 휘센
② 위니아
③ 캐리어

-하우젠 브랜드 론칭 당시 환경분석

- SWOT 분석


Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익
Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두
Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)

Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: CM song, 지면 )
② BTL 전략 ( 온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)

Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠

본문내용

2003년 배우 이영애가 20~30개 브랜드 및 제품의 광고 모델로 활동하며 `이영애의 하루`를 만들어 냈던 이래 이렇게 광고에 많이 나오는 스타는 처음이다. 김연아는 15개 브랜드 · 제품의 광고 모델로 활동하며 광고 수익만 100억원대로 추정되는 대한민국 CF 퀸으로 등극했다. 그러나 똑같이 김연아를 모델로 썼어도 소비자들에게 기억되는 김연아 광고는 몇 되지 않는다. 같은 모델이라도 어떻게 활용하느냐에 따라 효과는 천차만별이기 때문이다. 김연아를 모델로 기용해 가장 즐거워하는 광고주는 누구일까. 삼성전자 하우젠 에어컨이다. 이른바 `씽씽송`을 부르며 춤추는 김연아를 본 사람들은 `너무 귀엽고 상큼하다``중독성 있는 광고다``우리 아이도 따라한다`며 채널을 돌리지 못했다. 가장 큰 이유는 연관성에 있다. 하우젠 에어컨 광고가 소비자들에게 깊은 인상을 남긴 것은 `김연아-피겨스케이팅-얼음-시원하다-에어컨`의 연상 이미지 연결고리가 잘 맞아떨어졌기 때문이다. 광고 모델과 제품의 조화가 잘 이루어져 모델과 제품 모두 `윈윈`할 수 있었던 것이다.

‘연아의 하루’에서 거론되 듯 그녀가 지금 광고모델로 활동 중인 브랜드만 15개 이상이 된다. 연아의 하루에서 빠진 아이비클럽 학생복까지 포함한다면 당대 최고의 CF계의 퀸이다. 그녀는 소녀와 숙녀의 이중적인 느낌을 동시에 지니고 있다. 또한 나이가 어림에도 불구하고 그녀가 은반 위에서 보여주는 당당한 자신감과 카리스마, 우아한 몸짓 그리고 실수에도 당황하지 않고 오뚝이처럼 일어서서 바로 대처하는 의연함 등은 광고계에서 바라는 모든 이미지를 두루 갖추고 있다. 또한 국민여동생으로 오랫동안 사랑 받았던 문근영이 성인으로 성장하면서 비워졌던 국민여동생 자리는 그녀에게 자연스럽게 대물림 되었고, 안티가 없다는 사실로도 그녀는 광고계에서 탐낼 재목이다. 또한 피겨요정에 머무르지 않고 세계적으로 피겨 여왕으로 급성장 하고 있는 김연아. 그녀의 무한하고 다양한 느낌을 지닌 매력은 다양한 제품들과 어우러져도 전혀 어색함이 없을 정도로 자연스럽게 묻어난다.

참고 자료

없음