[마케팅 전략론] 사례 개발 - 세스코

소개글

브랜드에 관해 레포트 준비하실 때 유용하게 쓰일꺼에여^^
참고 자료 뿐만아니라 활용가치가 높은 자료라고 생각해용~
물론~ A+ 받았어여^^

목차

■서론
1. 세스코 소개 및 하는 일
2. 세스코 브랜드 선정이유

■본론
1. 세스코의 브랜드 컨셉 개발
1) 전우방제 브랜드 아이덴티티 관리
① 브랜드 아이덴티티 유발원인
② 테마설정
③ 스타일
2. 세스코의 브랜드 전략
1) 브랜드 컨셉 개발
2) 브랜드의 외부적 프로파일 분석
① 동종업체와 유사점과 차별점
② 대체브랜드와 유사점과 차별점
3) 브랜드의 내부적 프로파일 분석
① 자사가 유지해야 하는 연상들
② 제거해야하는 연상들
③ 추가되어야 하는 연상들

■결론
☞ 앞으로 나가야 할 방향-우리 조의 생각^^



♤(주)한섬♤

■서론
1. (주)한섬 소개
2. 한섬의 브랜드 이미지

■본론
1. 한섬의 브랜드 관리 방법
① 팔릴 제품을 팔릴 만큼만 만든다
② 브랜드 망치는ꡐ떨이 장사‘안 한다
③ 불특정다수를 향한 TV광고를 하지 않는다

■결론
우리 조원의 생각^^

본문내용

■본론
1. 세스코의 브랜드 컨셉 개발
1) 전우방제 브랜드 아이덴티티 관리
① 브랜드 아이덴티티 유발원인
세스코는 1976년 ‘전 우주를 방제한다’는 의미의 전우방제로 시작했다. 그러나 퇴역한 군인의 이미지를 느끼게 하고, 산업체를 대상으로 시작했기 때문에 이미 산업체 쪽으로는 많이 알려졌지만 일반인들에게 잘 알려져 있지 않아 기업명을 바꾸기로 결정했다.
회사 창립 20주년을 맞이하여 그리고 한 세기를 마간하고 새로운 한 세기를 맞이하면서 바야흐로 (주)전우방제의 현재 위치를 점검하고 앞으로 지향해야 할 목표를 다시 설정하는 작업이 필요한 때였다. 이에 (주)전우방제는 1996년을 재창립의 원년으로 삼고 회사를 21세기를 향한 환경 산업의 역군으로 재무장시키기 위한 준비작업에 착수했다. 가장 먼저 (주)전우방제는 이제 좁은 국내 1인자의 자리에 만족하기보다 오염으로 피폐화되어가는 지구를 살리는 일에 앞장섬으로써 전세계의 환경을 보호하는 역할을 수행한다는 막중하고 가치있는 목표부터 설정했다. 그것은 곧 ‘세계 속의 전우’ 라는 긍지와 포부를 가지고 더욱 더 성실하고 겸손하게 사회의 공익에 보탬이 되겠다는 정신 재무장 선포이기도 했다.

② 테마설정
기업명을 바꾸기 위한 이런 작업은 LG. A.D를 통해 만들어졌으며 전우방제(Chynu Pest Control)라는 기업 이름을 의미하는 기존의

참고 자료

'시장지향적 마케팅 관리' -박영사- (2002년)박충환,오세조,김동훈 교수.
'전략적 마케팅 관리' -대명- (2002)김용만


(주)한섬 마케팅실 자료 참고

www.mk.co.kr