박카스 마케팅 성공사례조사

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최초 등록일: 2010.09.11
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박카스의 마케팅 성공사례

본문내용

문화적 / 인구통계학적 환경
1) Well being trend
2) 음료시장 주소비층 연령 변화
(10대~20대 중심 시장)
3)젊은 층의 감성 변화(감성적,감각적소비)

시장성격과 크기 변화
1) 젊은 층 공략한 비타민 음료의 등장
2) 틈새시장 공략한 기능성 드링크 등장
3) 현재 총 10개사 33종류의 건강음료 존재

정치 / 법률적 환경
1) 자양강장제 약국 외 상점 판매불가
2) 의약분업으로 인한 약국소비자 행동 변화
3) 독소조항 폐지, 특별 소비세 폐지등

70-80년대 초반
단순한 피로회복제로서 박카스, 원비디등이 출시

80년대 중반
소득 증가에 의한 기호변화로서 건강 지향성과 약간이 기능성이 부과된 영비천, 홍삼원등으로 가격이 5-6백원정도로 형성, 전 산업에서 고급화, 기능화

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