스타벅스의 유통구조
- 최초 등록일
- 2010.09.16
- 최종 저작일
- 2008.06
- 9페이지/
한컴오피스
- 가격 1,000원
![할인쿠폰받기](/images/v4/document/ico_det_coupon.gif)
소개글
스타벅스의 유통구조의 관한 레포트
목차
1. 서론
기업 선정 이유
2. 본론
1) 연혁
2) 글로벌화 전략
3) 경쟁전략
4) 현지화전략
3. 결론
본문내용
1. 서론
스타벅스는 82년 단 5개의 점포로 시작하여 현재 우리나라를 비롯해 전 세계적으로 약7400여개의 점포를 개설하였다.
지난 99년 이대 앞에 첫 매장을 연 스타벅스는 우리나라의 커피 문화를 바꿔놓았으며 스타벅스는 90년대까지 인스턴트 커피가 주류를 이루던 국내 커피 시장에 에스프레소 커피를 소개하고 보급했다. 스타벅스의 한국 진출 이후 에스프레소 커피 시장은 급성장했다.
또 만남의 장소로 주로 이용되던 커피전문점에 테이크아웃이라는 새 바람을 불러일으켰다. 이는 2명 이하로 방문하거나 혼자 커피를 주문해 밖으로 가져 나가는 고객이 증가했다는 것을 의미한다. 테이블에 앉아서 먹지 않고 들고 다니면서 먹는 ‘take-out’ 커피는 신세대뿐 아니라 직장인 등 젊은 층에게 빠르게 확산되며 새 트렌드를 형성하고 있다. 과거 한 조사에 따르면, 소비자들이 인근 쇼핑몰에 가는 횟수는 한달 평균 3.7번, 비디오 가게에 가는 횟수는 2번인데 비해, 스타벅스 팬들이 스타벅스를 찾는 횟수는 무려 18번이라고 한다.
커피전문점을 이용하는 고객층도 다양해졌다. 이대 앞에 1호점을 처음 열었을 때 고객의 대부분은 20대 여성이었다. 그러나 직장이 밀집해 있는 테헤란로와 여의도 등에 스타벅스 매장이 생겨나면서 10대부터 40~50대까지 다양한 연령대의 고객이 커피전문점을 찾게 됐다.
참고 자료
* 참고문헌
장세진, 『글로벌경영: 글로벌 경쟁시대의 국제경영』 박영사, 2003
이장로, 신만수, 『국제 경영』 홍문사, 2003
유필화, 『사례로 배우는 경영의 슬기』 한언, 1999
Schultz, Howard 저, 홍순명역, 『스타벅스. 커피 한 잔에 담긴 성공 신화』
김영사, 2004
김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』넥서스books, 2003
커피가 아니라 휴식을 판다 (2004.9.7)TheWEEKLYECONOMIST
시장은 나라마다 다르다는 걸 명심하라 (2003.12.26)조선일보 월드이코노미
커피전문점서 샐러드 드세요 (2004.3.29)매일경제신문
STARBUCKS의 차이나 마케팅 China Observer Weekly제50호
빌딩로비 스타벅스 깜짝 발상 (2003.11.13) Sports-Today 2030경제
커피 보다는 편안한 공간을 판다 (2003.3.26)매일경제신문
http://www.istarbucks.co.kr(스타벅스 코리아 공식 홈페이지)
http://www.starbucks.com(스타벅스 본사 공식 홈페이지)