사회지향적 마케팅의 정의와 사례(프로젝트 레드)

*경*

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최초 등록일: 2010.09.16
최종 저작일: 2010.09; 1페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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소개글

사회지향적 마케팅을 간단하게 정의 그 사례로 프로젝트 레드를 설명함.

본문내용

-창의성의 현장을 가다 마케팅의 아버지로 불리는 세계적인 경영학자 필립 코틀러(Philp Kotler)는 ‘사회 지향적 마케팅(societal marketing)`이란 용어를 만들어냈다. ‘사회 지향적 마케팅’이란 제품 홍보보다는 소비자·환경·사회 등 따뜻하고 인간적인 면을 강조함으로써 장기적으로 기업의 이미지를 높이는 마케팅 기법이다.

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