한국방송관광공사(KOBACO)에 대한 소개와 문제점 및 개선책

소개글

KOBACO에 대한 소개와, 기관의 독점적인 영향력에 의한 문제점 및 미디어 랩을 통하 개선책 등의 내용이 정리 되어있습니다.
편집 깔끔하게 했습니다. 레포트 제출후 A+ 받았구요.

목차

Ⅰ. KOBACO의 비전

Ⅱ. 사업소개
ⅰ. 방송광고영업
ⅱ. 방송광고인프라
ⅲ. 방송광고진흥사업
ⅳ. 공익광고
ⅴ. 사회공헌사업

Ⅲ. 문제점

Ⅳ. 개선책

본문내용

Ⅰ. KOBACO의 비전
ⅰ. 방송을 키워가는 공익기업
코바코는 그 동안 방송광고 판매를 통해 방송운영을 위한 안정된 재원을 마련해왔고 취약매체 지원과 시청취율 과다경쟁 억제 등으로 방송의 공공성 수호에 일조해왔습니다. 이러한 코바코의 역할은 디지털방송, DMB 등 뉴미디어 시대에도 반드시 필요한 것으로 앞으로도 코바코는 방송산업 발전의 견인차로서 그 역할과 기능을 더욱 넓혀가고자 합니다.

ⅱ. 광고를 키워가는 공익기업
코바코는 그 동안 출판, 광고교육, 시청률 조사 · 검증 등 다양한 방법을 통해 우리나라 광고산업 발전을 위해 성실히 노력해 왔습니다. 최근 외국계 광고회사의 활발한 국내진출과 국내기업의 해외마케팅 활성화로 코바코는 광고산업 발전에 기여할 수 있는 한 단계 높은 기능과 역할을 요구 받고 있습니다. 이러한 점에서 앞으로 코바코는 광고산업 발전을 위한 현재 기능에 충실하면서 광고산업을 둘러싼 국내외 환경변화에 적극적으로 대응하여 국내 광고산업 발전을 위해 최선을 다하겠습니다.

ⅲ. 사랑 받는 공익기업
코바코는 창립이래 우리나라 방송과 광고 산업의 발전을 위한 공적 역할을 성실히 수행해왔으나 그 기능과 성과가 충분히 인식되지 못한 아쉬움이 있었습니다. 이러한 의미에서 코바코는 고객관계를 획기적으로 개선하고 근본적인 체질 및 이미지 변신을 통해 고객과 국민 앞에 ‘사랑 받는 공익기업’으로 새롭게 거듭나고자 합니다.

◇ 지상파 방송 광고영업 대행
방송광고영업의 제1목적은 방송사에 안정적으로 재원을 공급함으로써 방송사가 독립적으로 양질의 프로그램을 제작하고 미래를 준비할 수 있도록 하는 것입니다. 코바코는 KBS, MBC, SBS는 물론 시장에서 경쟁력이 취약한 지역방송, 종교방송 등 41개 지상파 방송사의 광고영업을 대행함으로써 지상파 방송사들이 과도한 시청률 경쟁이나 경영 압박에서 벗어나 질 좋은 프로그램을 제작하도록 돕고 있습니다. 또한 2006년도부터 26개 지상파DMB 매체의 광고판매도 대행하면서, 이들 방송사업자의 초기 투자비를 절감시키고 지상파DMB가 시장에 빠르게 안착할 수 있도록 지원함으로써 방송의 선진화, 디지털화에 앞장서고 있습니다.

참고 자료

1. 한국방송광고공사 홈페이지 : www.kobaco.co.kr
(kobaco 비전 및 사업소개 내용, 그림자료)

2. 문제점 및 개선책 참고 : www.naver.com