베이커리 보고서

소개글

베이커리 시장을 분석하여 만든 보고서이다.

목차

1. 조사배경 및 목적

2. 응답자 분석

3. 조사내용
최초상기도
순수상기도
상기도
상표 애호도
브랜드 연상
정보원
정리
구매 시 고려속성
속성의 중요도
정리
속성의 중요도
구매목적
상표결정자
구매빈도
구매여부 및 만족도
상표 이미지
향후 구입 의향
상표 모델
개선사항

4. 커뮤니케이션 전략 수립

본문내용

조사배경 및 목적
최근 빵에 대한 구매력이 증가하면서 베이커리 시장은 크게 성장하고 있는 추세이며, 무한한 발전이 예상되고 있다.

‘Crown Bakery’는 국내 대표 베이커리였으나 경쟁사의 차별화된 전략에 밀려 현재 하향세를 면치 못하고 있다. 따라서 이를 타개하기 위해
재 포지셔닝을 통해 브랜드 이미지 및 인지도를 제고하여 1위 브랜드로 다시 자리매김하기를 바라고 있다.

따라서 경쟁 브랜드 전략에 대응하면서 향후 베이커리 업계의
선두주자로 도약하기 위한 ‘Crown Bakery’의 효과적인 마케팅 전략과
새로운 커뮤니케이션 전략 및 구체적인 실행계획을 수립하기 위함이 본 조사의 주된 목적이다.
(중 략)

구매목적
본래 이 문항의 측정 의도는 소비자들이 베이커리 구매 시 광고에 어느 정도 영향을 받는가를 측정하기 위함이었으나 결과적으로 소비자들은
광고 영향 보다는 주로 간식이나 식사대용의 목적으로 베이커리를 구매한다고 답변하였다.

참고 자료

없음