내가짜본 레고의 마케팅전략

소개글

A+맞은 자료입니다
소비자행동론 과제이긴 하지만
내가 레고의 마케팅담당자가 되어 개괄적인 마케팅전략을 수립하는 것이 과제였으니
마케팅 과목에서도 충분히 쓸만하다고 생각합니다

목차

1. 레고 기업소개

2. 레고 선정이유

3. 레고의 마케팅 전략 수립 및 각 단계별 필요한 소비자 정보
(1) STP 전략
-시장세분화, 타겟팅
-포지셔닝
(2) 마케팅 믹스 전략
-제품
-가격
-유통
-촉진

4. 레고의 포지셔닝 맵

5. 결론

6. 느낀점

7. 출처

본문내용

1. 레고 기업소개
(1) 레고그룹은??
1932년 덴마크의 목수 `올레 키르크 크리스티안센(Ole Kirk Kristiansen)`은 빌룬트에 있는 목공소에서 나무 장난감을 만들기 시작했다. 1934년에 장난감에 `레고(Lego)`라는 이름을 붙였다. 이는 덴마크어 `레그 고트(leg godt)`를 줄인 말로 `잘 논다(play well)`는 뜻이다.
1947년부터 플라스틱 장난감도 생산하기 시작했으며, 1949년에 영국의 블록완구 `키디크래프트 셀프록킹 브릭스(Kiddicraft Self-Locking Bricks)`를 모방하여 플라스틱 조립식 블록을 만들었다. 그러나 나무 장난감에 익숙한 소비자들의 외면으로 판매율은 매우 저조했다. 1954년부터 사업에 참여한 창업주의 아들 `고트프레트(Godtfred)`는 1958년에 오늘날과 같은 형태의 블록을 출시했다. 같은 해에 창업주인 올레 키르크는 사망했다.
2005년에 레고 그룹은 4개의 `레고랜드 어뮤즈먼트 파크(Lego Land Amusement Park)`의 지분 70%를 뉴욕의 `블랙스톤 그룹(Blackstone Group)`에 매각했다. 2006년에는 영국의 엔필드(Enfield)와 미국의 코네 티컷(Connecticut)의 공장을 폐쇄하고 멕시코의 `플렉스트로닉스 (Flextronics)` 공장에 생산을 일임했다. 레고 블록의 몰딩은 노르웨이, 스위스의 공장에서, 장식과 포장은 노르웨이, 스위스, 미국, 한국, 체코 공화국의 공장에서 담당하고 있다.

(2) 레고의 비전
레고 그룹의 목적과 비전은 어린이들에게 자신들의 창의성의 잠재력을 탐구하고 도전하도록 영감을 주는 것이다.
⦁레고는 어린이들에게 다양하고 재미있는 고품질의 조립 제품을 제공하여 이 목적과 비전을 달성하고자 한다.
⦁레고 제품은 재미있고, 창의적이며, 동시에 매력적이고 흥미를 자극하는 레고만의 독특한 놀이를 하도록 영감을 준다.
⦁레고 제품은 어린이들에게 특별한 성취감을 선사한다. 레고 제품은 어린이들에게 미래에 갖추어야 할 능력을 자연스럽게 그리고 재미있게 개발해 준다: 창의적이며 체계적인 문제 해결 능력, 호기심과 상상력 자극, 대인관계와 운동 능력을 개발해 준다. 따라서, 레고 블록을 조립하는 것은 “놀이를 통하여 배우는 것”이다.

참고 자료

레고.com 사이트 : http://market.lego.com/ko-kr/Default.aspx
삼성경제연구소 : http://www.seri.org/
브릭인사이드 : http://www.brickinside.com/
네이버 지식인 :
http://kin.naver.com/open100/detail.nhn?d1id=4&dirId=40401&docId=802845&qb=66eI7LyA7YyF7KCE6561IOyImOumvQ==&enc=utf8&section=kin&rank=35&sort=0&spq=0&sp=4
네이버 백과사전 : http://100.naver.com/100.nhn?docid=827338