현대건설 중동진출 전략

소개글

마케팅전략 수업 시간에 작성한 레포트입니다. 현대건설의 중동진출 전략을 내용으로 담고 있습니다. 많은 도움 되셨으면 합니다.

목차

I. 주제 선정동기 및 기업소개
1. 선정동기
2. 기업 이념과 목표
3. 플랜트 사업과 기업 전체의 전략
4. 기업의 해외영업 및 현지 시장 진출 연혁

II. 시장 현황 및 시장분석
1. 플랜트 산업의 시장 현황
2. 현대건설 영업실적
3. 경쟁사
4. 중동시장 진출동기 및 시장특성

III. 중동시장 마케팅 현황
1. SWOT 분석
2. STP
3. 4P (마케팅 믹스 전략)


IV. 진출결과
1. 진출성과
2. 성공요인

V. 문제점과 향후 방안 (아이디어 제시)

본문내용

1. 선정동기
- 작년 12월 27일 한국전력과 현대건설이 주축이 되어 UAE로부터의 초대형 원전 건설 프로젝트를 수주했음. 금번 원전수주는 1,400MW급 신형경수로 APR1400 원전 4기를 설계·구매·시공은 물론 준공 후 운영지원, 연료공급을 포함하는 초대형 원전 프로젝트로서 총 계약금액이 약 200억불에 달하는 원자력발전소 건설사업임. 이명박 대통령의 세일즈 외교와 정부의 지원 하에 추진된 이 프로젝트를 통해 대한민국이 세계에서 5번째 원전 수출국이 되어 국가위상을 드높였음. 그 중심에는 국내 최고의 원전 시공 능력을 가진 현대건설이 있기에 플랜트 분야에서의 국내 최고의 건설사가 된 요인을 알아보고 자 이 기업을 선택함.

2. 기업 이념과 목표


◎ 중장기 비전 ‘글로벌 톱 리더(Global Top Leader)’
- 국내 대표건설회사로서의 면모를 굳건히 하는 한편 세계 유수의 건설 회사들과도 당당히
경쟁할 수 있는 세계적인 기업이 되는 것이 목표임.

3. 플랜트 사업과 기업 전체의 전략
(1) 플랜트 사업이란
플랜트는, 기계와 장치를 기술적으로 복합화해 생산자가 목적으로 하는 원료 또는 중간재, 최종 제품을 제조할 수 있는 생산설비를 뜻한다. 요즘 플랜트 사업은 기계적복합화로 만들어진 중소 또는 대형기계 시설물과 제품의 생산을 위한 기술과 기계의 다원적 시스템이 적용되어 만들어진 단위의 공장을 지칭하는 말로 많이 쓰이며, 발전소, 화학공장, 제철공장 등을 생각하면 된다. 플랜트 수출과 관련해서 `턴키(Turn-key)` 방식으로 보통 계약방식이 이루어지며, 이는 플랜트 발주자가 플랜트를 제조·공급하는 자에게 사업에 대한 타당성 조사에서부터 고도로 축적된 기술을 시스템적으로 제공하는 엔지니어링, 생산에 필요한 단위기계와 장치에 대한 제작 및 구매·공급, 구조물과 건축물 건설, 기계적으로 종합된 공장의 시험운전에 이르기까지 각종 공장건설 업무를 수행하게 해 패키지화한 상품으로 수출하는 것이 일반적이다.

참고 자료

없음