[LG디스플레이]LG디스플레이 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

소개글

[LG디스플레이]LG디스플레이 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

목차

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 기업소개

Ⅲ. 마케팅전략

1. 기술 마케팅
2. 현지맞춤형 고객마케팅
3. 전시마케팅

Ⅳ. 마케팅전략의 문제점

Ⅴ. 해결방안

Ⅵ. 시사점

본문내용

Ⅰ. 선정동기

LG디스플레이는 디스플레이분야에서 우수한 강점을 나타내며 지속적으로 시장에서 수익을 창출하여 온 기업이라고 할 수 있다. 최근에 TV에 대한 수요가 높아지고 스마트폰을 비롯한 전자제품의 인기가 높아짐에 따라서 LG디스플레이는 긍정적인 시장환경을 맞이하고 있으며 LG디스플레이가 한단계 성장할 수 있는 계기가 마련되고 있다.
LG디스플레이는 디스플레이분야 뿐만 아니라 미래에 성장동력으로 자리매김하게 될 많은 사업분야에 적극적으로 진출하고 있으며 시장에서 기업의 가치를 꾸준히 향상시키고 있다.
우수한 기술력을 바탕으로 하여 뛰어난 제품을 생산하고 있는 LG디스플레이는 자사의 생산된 제품의 판매를 증진시키기 위해서 다양한 마케팅전략을 실시하고 있는데 기술마케팅, 현지맞춤형고객마케팅, 전시마케팅 등을 실시하고 있다.
LG디스플레이는 우수한 기술력을 바탕으로 뛰어난 성능을 가진 제품을 생산하고 있는데 이는 세계적으로도 그 우수함을 인정받고 있기 때문에 LG디스플레이의 전망은 매우 긍정적이라고 할 수 있다. 이러한 LG디스플레이의 지속적인 성장은 LG디스플레이가 실시해온 마케팅전략으로 인해 기인한 효과도 크다고 할 수 있다.
본 연구에서는 LG디스플레이가 현재 실시하고 있는 마케팅전략에 대해서 살펴보고 문제점에 대해서 제시하고자 한다.

Ⅲ. 마케팅전략

1. 기술 마케팅

LG디스플레이는 자사 IPS(In-Plane Switching) 기술을 전세계 고객들에게 알리기 위해 독특한 마케팅을 펼치고 있다. IPS는 LCD(액정표시장치) 구동방식 중 하나로, 액정분자가 수평으로 배열되는 구조를 갖춰 시야각이 좋고 모든 방향에서 동일한 색을 구현하는 것이 특징이다.
스티브 잡스 애플 최고경영자(CEO)가 공개 석상에서 극찬하면서 더욱 유명해진 기술이다. 현재 LG디스플레이의 IPS 기술은 TV 시장에서는 85.4%, 모니터 시장에서는 97.9%의 점유율을 기록하고 있다.
LG디스플레이는 IPS 방식 LCD패널로 만들어진 제품을 고객들이 직접 두드려보게 해 호기심을 유발하는 동시에 친근하면서도 쉽게 IPS 기술의 장점을 알리는 이른바 `IPS 마케팅`을 적극적으로 펼치고 있다.

참고 자료

http://www.lgdisplay.com/
<LG디스플레이 홈페이지>
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201006/e2010062716452347430.htm
<서울경제>
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC11&newsid=01334966592967280&DCD=A01402&OutLnkChk=Y
<이데일리종합뉴스>
http://www.eto.co.kr/?Code=20100105160015057&ts=231257
<경제투데이>
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20100607000125
<헤럴드경제>
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201006180068
<전자신문>
http://www.cbs.co.kr/nocut/Show.asp?IDX=1462715
<노컷뉴스>
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20100115001213
<헤럴드경제>
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201004230097
<전자신문>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003031143
<뉴시스경제>