기업광고

소개글

기업관고관련 레포트 입니다.
마케팅/ 광고관련수업과제에서 좋은 평가를 받았습니다.
기본적인 이론과 사례가 포함되어 있는 글입니다.

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본문내용

시대가 변하면서 사회는 계급을 타파하고 모든 것들의 벽들을 허물려는 경향이 있는 것 같다. 기업의 변화도 마찬가지라 생각이 든다. 예전에 없던 기업 광고가 왜 현대의 사회에서는 중요한 역할을 하게 되었을까? 이런 기업 광고가 정말 기업의 이윤에 도움이 될까? 하는 의문으로 시작 될 수 있겠다.
기업 광고란 잠재고객과 현존고객 나아가서 공중 또는 특정집단으로 하여금 광고주인 기업에 대한 호의적인 태도를 형성시키려는 의도로 실시되는 광고형태를 말한다.
보통 기업의 광고는 대기업이 실시 하고 있다. 그 이유는 기업이 커지면 커질수록 소비자와의 거리가 느껴질 수 있다고 생각하기 때문이다.
예전 기업은 무조건 큰 기업이면 되는 것처럼 여겨졌지만 오늘날의 기업은 소비자와 관계에서 보다 원활한 커뮤니케이션을 요구하고 있다. 소비자와의 커뮤니케이션이 원활해야 마케팅 전략을 세우기에 보다 효율적이기 때문이다.
즉, 대기업은 소비자와의 커뮤니케이션에 있는 큰 장벽을 허무는 것에 초점을 맞추고 있다고 생각한다. 그 방법이 바로 기업 광고이다.
요즘의 소비자는 어떤 물건을 구입하기 전에 자신이 선택하려는 제품의 브랜드 가치와 그 기업의 브랜드 이미지를 먼저 생각한다.

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