[국제경영학 과제물] ToyRus case

소개글

ToyRus에 관련된 CASE 요약본

목차

1. Issue Definition
2. Situation Analysis
3. Strategy Options & Choice
4. Action Plan

본문내용

1. Issue Definition
1. 작은 규모의 가게에 개개인에 대한 서비스에 익숙해져 있는 일본 소비자들이 self-service이면서 대규모 소매상을 받아들일 수 있을 것인가
2. 일본 제조업자들이 현재 긴밀한 관계를 유지하고 있는 도•소매 상들과의 관계를 악화시키는 위험을 감수하면서 Toy “R” us 와 직접적인 거래를 할 수 있는 것인가
3. 장기간에 걸친 지역 사회의 반대 앞에서 어떻게 빨리 또 효율적으로 연쇄점을 확장할 수 있는가

2. Situation Analysis
1. Toy “R” us 의 내적 특성
A. 제조업자들로부터의 직접적인 공급 (10~20%)
B. 중앙에서의 일원화된 조직 관리 – 광범위한 computer networks을 갖춰 계획된 재고에 맞춰 모든 품목을 자동적으로 대체 가능.

2. 일본 시장 분석
A. 1980년대 경제성장을 바탕으로 retail sales 급증  아이들을 위한 소비 증가  Toy market 확대 (고도로 분리되고 지역적으로 집중된 구조)
B. 일본의 유통 시스템 구조의 특징: Tightly-knit system
C. 일본 소매업들의 특징
1. 작은 규모- 50%이상이 1~2명의 종업원으로 구성
2. Keiretsu stores- related groups of companies
: 가게를 내는 사람들은 기업으로부터 Brand 및 판매 가격, 사회적 지위, 마케팅 advice, 경쟁자에 대한 정보 등을 제공 받고 가게 주인은 기업에 충성함으로써 각 지역의 (동일 기업의 경우)모든 가게들이 1. 동일한 가격 2. 동일한 제품을 제공하는 시스템. :  구매자의 제품에 대한 가격 비교가 더 이상 의미
를 갖지 못하는 결과 초래.

참고 자료

없음