지자체 브랜드와 지역 마케팅 전략

소개글

지자체 브랜드와 지역 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 연구배경
Ⅱ. 현 황
1. 지자체별 상표출원 현황분석
2. 우수사례
3. 충청북도 주요브랜드 현황
Ⅲ. 문제점
1. 일관성 및 전문성의 결여
2. 차별화되지 않은 브랜드의 난립
3. 홍보 및 마케팅의 차별화된 전략의 부재
Ⅳ. 개선방안
1. 전문인력 확충을 통한 전문성 및 일관성 확보
2. 지자체간 공동브랜드 개발
3. 다양한 미디어 매체를 활용한 전략적 마케팅
Ⅴ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 연구배경
최근 지자체간 각종 사업 유치경쟁이 치열해지고 있다. 지자체가 기업처럼 인식되면서 지방자치단체의 장은 전략적 마인드로 무장한 CEO 역할을 하여야하고, 지역을 발전시키기 위해 다양한 수익창출모형을 개발하고 있다. 이에 따라 경영마인드를 가지고 차별화 전략으로 무장하면서 ‘마케팅’에 관심을 가지게 됐다.

최근 광역 및 기초자치단체들은 자신의 지역특산품을 활용하여 개발한 브랜드화 사업이 지역경제에 효자 노릇을 하게 됨을 인식하고 각 자치단체들은 "地域特産品이나 文化觀光商品"에 대한 무형의 자산을 브랜드(Brand)화 하는데 적극 나섬으로써 재정확보는 물론 지역 주민의 편익증진을 목표로 전략산업을 육성하고 지역의 상품가치를 높이기 위해 활발하게 노력중이다.

그러나 브랜드 개발과정에서 체계성과 통합성이 부족하여 아쉽게도 성과가 미흡한 경우가 대부분이다. 따라서 이처럼 치열한 경쟁속에서 우리 충북 브랜드의 문제점과 나아가야할 방향을 모색하고 해결방안을 제시해 보고자한다.

※ 브랜드의 유래와 정의
브랜드란 원래 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처를 표시한 데서 유래했으며, 마케팅적으로는 `판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합`이라고 일반적으로 정의하고 있으며, 우리 상표법에서는 `상품을 생산, 가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이들을 결합한 것`이라고 정의하고 있다.
Ⅱ. 현 황
1. 지자체별 상표출원 현황분석
2005년 지자체의 출원 통계를 분석한 결과 총 출원건수는 1,387건으로 3년 연속 1,000건 이상의 높은 출원율을 기록하고 있다. 지역별로 전라북도가 243건으로 가장 많았으며, 그 뒤를 이어 전라남도 205건, 경기도 196건, 충청남도 177건, 경상남도 143건, 충청북도는 101건으로 나타났다.

참고 자료

없음