광고의 이해 2장 요약 정리

소개글

광고의 이해 2장 요약 정리

목차

1, 광고의 정의
1) 광고의 핵심개념
2) 유사개념들과의 비교

2.광고의 기능
1) 광고의 정기능
2)광고의 역기능

3. 광고의 유형
1)표적 수용자에 따른 분류
2) 지역에 따른 분류
3)목적에 따른 분류
4) 매체에 따른 분류
5) 자극 수요에 따른 분류

본문내용

1, 광고의 정의
1) 광고의 핵심개념
광고는 어원상 ‘사람들의 주목을 끌어서 널리 알린다.’는 의미를 갖고 있기는 하지만, 광고에 대한 정의는 여러 학자들 및 학회에 따라 다양하게 내려지고 있다.
알렉산더에 의하면 광고란 명시된 광고주(스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태로 정의된다. ‘유료’라는 것, ‘비대인적’이라는 것, 그리고 ‘광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주’라는 것이다.

2) 유사개념들과의 비교
선전의 개념은 광고의 개념과 다른 것으로서, 우리가 광고와 관련하여 잘못 사용하는 개념의 대표적인 경우에 해당한다. 이처럼 광고와 유사하나 개념들을 광고와 비교할 때는 광고의 정의에서 제시된는 핵심개념들을 기준으로 그 차이를 살펴보아야 한다.
(1) 선전광고
설득 커뮤니케이션의 한 형태인 선전이란, 개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻어 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 커뮤니케이션 수단을 사용, 다른 개인이나 집단의 태도를 형성 · 통제 · 변화시키기 위한 조직적 기도이다.
선전은 대체로 정치적이나 군사적 목적, 또는 종교적 목적을 위해 사용된다.
흑색선전의 경우 때로 선전의 주체를 은폐하거나 감정적이고 허위적 내용을 전달해서 여론이나 대중을 조작할 수도 있다는 것이다. 티저광고처럼 제품명이나 광고주가 드러나지 않는 광고도 있으나, 이는 소비자의 주목이나 흥미를 끌기 우해 일부러 숨긴다는 점에서 흑색선전의 주체 미확인과는 구별된다.
(2) 퍼블리시티 광고
퍼블리시티를 굳이 우리식으로 표현하자면 언론홍보에 가깝다. 퍼블리시티는 개인 또는 조직이 자신의 정보를 언론매체에 보냈을 때, 언론매체에서 그 정보가 보도할 만한 뉴스가치가 있다고 판단되면 이를 뉴스나 기사의 형태로 내보내는 것을 말한다. 즉 신문의 인물 동정을 포함해 다양한 기사나 뉴스에서 광고주 자신이 제공한 정보가 보도되는 것을 퍼블리 시티라 한다.

참고 자료

없음