생활의 단면(스토리텔링)광고 - knorr 사례분석

소개글

스토리텔링으로 이루어진 knorr광고의 사례분석

목차

(1) 광고 이미지
(2) 광고에 대한 간략한 설명
(3) 기업 소개
(4) 마케팅 전략
(5)광고 커뮤니케이션 전략
(6) 핵심성공요인(KSFs: Key Success Factors) 분석
(7)우리나라 유사사례 및 적용 가능성

본문내용

(2) 광고에 대한 간략한 설명
knorr sidekicks라는 제품의 광고를 귀여운 캐릭터와 재미있는 스토리로 풀어내어 자사 제품의 특징을 강조 하고 있다. 이들 광고의 주인공은 위의 사진에서 보여지 듯 작고 귀여운 소금 통들이다. 두 광고에서 보여지 듯 사람들은 더 이상 소금을 찾지 않고 자사의 knorr sidekicks을 사용하게 되면서 소금 통은 소금이 더 이상 환대받지 못하는 상황에 슬퍼하는 모습을 보이게 된다. 이렇듯 건강을 생각하는 소비자들에게 25%의 소금 량을 줄였다는 특징을 생활 속에서 소금 통이 느끼는 심정과 대처방법을 재미있는 스토리로 만들어 어필한 광고라 하겠다.
(3) 기업 소개
1838년에 치커리 커피상인이었던 독일인 칼 하인리히 크노르가 하일브론에 치커리 커피의 재료를 건조, 분쇄하는 공장을 설립했다. 1873년에 ‘크노르 컴퍼니’는 인스턴트 수프를 판매하기 시작하여 1885년에 크노르사는 해외로 진출하여 오스트리아, 스위스에 가공공장을 설립했다. 또한 이 시기에 시리얼, 감자 플레이크와 85g의 고형 수프를 출시했다. 1889년에 콩, 베이컨, 향신료 등으로 만든 콩소시지를 출시했는데 이 제품은 선풍적인 인기를 끌었고 1900년까지 40여가지의 맛이 출시 되었다.
1947년에 회사는 제 2차세계대전으로 인한 여파로 부도위기를 맞았으나 가격인하, 신제품 개발 등으로 위기를 극복했다. 1953년에 혼합 향신료인 ‘아로마트(Aromat)`를 1960년에 는 간편한 매쉬트 포테이토 ’스톡(stock)`을 출시했다. 1987년에는 무균포장의 액체 수프를 출시했고 이것이 인기를 얻어 유럽 여러나라에 판매되었다.

참고 자료

없음