최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보자
- 최초 등록일
- 2010.09.26
- 최종 저작일
- 2009.04
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소개글
최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보자
목차
1. LG의 기업광고 - TV광고, 프라하 국립 오케스트라편: 이미지 포지셔닝
2.투싼IX - TV광고, 이것이 인생이다편: 제품 사용자에 의한 포지셔닝
3.명인제약 `이가탄`- TV광고, 씹고 뜯고 맛보고 즐기고: 사용목적에 의한 포지셔닝
본문내용
Ⅰ. 서 론
포지셔닝(Positioning)이란 소비자들의 마음 속에 제품이나 기업의 Image등을 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동을 뜻한다. 일라이스와 잭 트라우트는 “포지셔닝은 상품에서 시작한다. 물론 상품, 서비스, 기업, 심지어 사람에게서도 시작할 수 있다. 그러나 포지셔닝은 어떤 상품 자체에 대하여 무엇을 행하는 것이 아니라 잠재고객의 마음 속에 자신의 이미지와 상품을 위치 시는 것이다.”라고 했다. 즉 인간의 마음 속에 뛰어드는 길이라 할 수 있다.
포지셔닝의 전략의 수립 및 실행과정은 다음과 같다.
상기와 같은 노력으로 경쟁자의 제품에 비해 차별적인 특징을 갖도록 제품개념을 정하고 소비자의 지각 속에 자사제품을 적절하게 위치시키는 노력을 통해 세분시장에서 제품의 차별화를 통해 경쟁우위를 확보한다. 그러나 제품의 포지션이 잘못되었다고 판단이 되는 경우에는 재포지셔닝(Repositioning)을 통해 제품을 변경하지 않고 다른 마케팅 변수를 변경하여 포지셔닝 위치를 변경한다. 이러한 포지셔닝의 종류는 속성에 의한 포지셔닝, 이미지 포지셔닝, 사용 상황이나 목적에 의한 포지셔닝. 제품 사용자에 의한 포지셔닝, 경쟁제품에 의한 포지셔닝 등이 있다.
Ⅱ. 최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보자
1. LG의 기업광고 - TV광고, 프라하 국립 오케스트라편: 이미지 포지셔닝
LG의 기업광고를 생각하면 “사랑해요~ 사랑해요~ 사랑해요LG~♬"의 Melody가 떠오른다. LG는 1995년 당시 럭키그룹과 금성그룹의 합병을 통해 LG라는 이름의 그룹으로 재탄생한 이후 줄곧 LG그룹의 광고음악으로 사용되어 왔다.LG는 합병 후 기업CI의 변경과 약 15여년간
참고 자료
없음