이미지 마케팅을 중심으로 다양한 관광상품 개발

소개글

이미지 마케팅을 중심으로 다양한 관광상품 개발

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ.현황
Ⅲ. 문제점
Ⅳ. 관광객 유치증대 방안

본문내용

90년대 중반 본격적인 지방자치시대의 개막과 더불어 그동안 국가성장 및 전국적인 국토개발 목표에 가려져 등한시 되어오던 각 지역의 고유한 문화자원이 지역 발전 및 관광객 유치를 위한 중요한 소재로 등장하게 되었다. 충북의 각 시․군도 이러한 지역 문화자원의 가치를 인식하고 이를 하나의 관광 상품으로 적극 활용하여 이를 통해 지역 경쟁력을 강화하려는 노력을 활발히 진행하였다.

지역 고유의 문화자원을 이용하여 비교적 적은 자본력으로 관광객 유치를 통한 지역경제 활성화에 가장 이바지 할 수 있기 때문에 화두가 되어온 것이 지역축제이다. 지역축제는 지역사회 전반에 걸쳐 긍정적인 변화를 유도하고 지역 관광산업 육성에 이바지한다는 점에서 지역사회발전을 위한 핵심 전략으로 평가받고 있다.

지역 축제는 지역 고유의 문화와 전통을 살리고 지역적으로 특화된 관광상품을 만들어 관광지역의 이미지를 향상시키며 관광객의 관광욕구 및 만족도를 제고함은 물론 지역사회의 연대와 주민들 간에 공동체 의식을 형성하여 지역 정체성을 확립하고 지역의 문화 발전과 지역경제활성화에 기여할 수 있다. 이러한 이유로 거의 모든 지방자치단체에서 지역축제를 주요한 관광객 유치 정책 사업으로 추진하고 있다.

그러나 우후죽순으로 늘어가고 있는 지역축제의 양적인 성장에도 불구하고 지역 주민의 참여부족, 기획 능력의 한계 등으로 인해 지역 고유의 문화를 대표하는 지역 축제로서의 본래의 의미를 상실하고 지역의 문화자본과 연계되지 못하고 상업성에 치우쳐 1회성으로 끝나버리는 등 지역축제의 부작용이 만만치 않다. 거의 모든 지자체에서 매년 지역축제를 개최하고 있지만 성공적으로 평가받는 지역축제는 많지 않은 것이 현실이다.

충북지역의 관광객 유치를 위한 가장 대표적인 방안은 지역축제라 할 수 있지만 지역 축제의 문제점에 따른 해결책을 제시하는 것이 관광객 유치를 위한 대안이 아니라고 판단하여, 좀 더 획기적인 방법으로 해결책을 제시하기로 하였다.

참고 자료

없음