패러디광고의 양상과 특징

소개글

패러디광고의 양상과 특징에 대한 대학교 조별 발표문입니다.
패러디광고가 어떤 형태로 나타나는지에 대한 내용 위주입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 패러디의 조건
2. 패러디 광고의 기법 및 특징
3. 패러디 광고의 유형 및 양상
Ⅲ. 결론
참고 문헌

본문내용

현대사회에서 패러디 광고의 등장은 대중매체의 발달로부터 시작된다. 대중매체는 방대한 규모의 문화소비자와 상대적으로 소수의 전문화된 문화생산자 사이를 중계하는 의사소통으로서의 특성으로 인해 값싸고 풍부하며 폭넓은 유용성을 갖는 동시에 신속하게 보급되는 문화적 산물을 가능하게 했다. 대중매체의 이러한 특성을 영향으로 패러디로 표현된 광고이미지가 대중에게 보다 친숙해 질 수 있는 계기가 마련되었다.
이렇게 광고의 한 소구로서 이용된 패러디는 옥스퍼드 영한사전에서 산문이나 운문에서 한 작가나 혹은 한 부류의 작가들을 우습게 보려는 방식으로, 특히 우습게 부적절한 주제에 이들을 적용시키면서 모방하는 사고나 구절의 전환으로 이루어진 구성, 원작에 다소 밀접하게 근거를 두고 모방하는 것이지만 우스꽝스러운 효과를 산출하기 위해 전환된 모방으로 정의되어 있다. 따라서, 패러디란 기존에 잘 알려진 보편성을 가진 원작의 명성을 이용하여 풍자적으로 재구성하여 광고의 소재나 테마로 이용하는 행위를 말한다.
이러한 특성을 바탕으로 패러디 광고는, 그 광고가 갖는 맥락정보가 광고의 재인식과 회상에 영향을 미치게 된다. 다시 말해, 영화나 드라마 등의 인물이나 소재 등을 광고에 인용했을 때, 그 영화나 드라마의 인물이나 소재가 지니는 캐릭터나 상황이 자연스럽게 맥락의 역할을 해 주어 광고의 이해와 인식 등을 높일 수 있는 것이다.

참고 자료

없음