오리온 초코파이 보고서

소개글

오리온 초코파이의 기업과 캠페인 분석과 PR사례에 대한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 그룹과 제품소개
Ⅱ. 情 캠페인의 목적과 목표
Ⅲ. 情 캠페인의 역사소개 (since 1970)
Ⅳ. PR 사례
Ｖ. 캠페인 평가

본문내용

Ⅰ. 그룹과 제품소개

오리온 소개

-장수 브랜드인 오리온 초코파이 정은 소위 ‘국민과자’라는 말이 쑥스럽지 않은 동양제과 최고, 대한민국 최고의 브랜드이다. 또한 러시아와 중국, 베트남, 인도 등 해외에서도 선풍적인 인기를 끌어 수출의 한 몫을 단단히 하는 자랑스러운 ‘한국과자’이기도 하다. 정 시리즈의 광고캠페인은 한국인들의 구수한 정을 보여주는 것에서 시작해서, 초등학교 책걸상을 바꾸는 공익적인 차원의 정을 보여주기도 하고, 세계로 눈을 돌려 정이라는 보편적인 심성을 공유하였고, 밝고 새로운 정으로 변신까지 시도한 국내에서 몇 안되는 최장기, 최고의 캠페인이다.

-1974년 출시
-빵 사이에 마쉬 멜로우가 샌딩되어 초콜릿으로 코팅된 제품
-지난 30여년 간 사랑 받아오며 대한민국을 대표하는 과자이자 세계 속에 우뚝 선 글로벌 과자
-초코파이 세계시장점유율 73.3%로 세계 `100대 일류상품`에 선정(산업 자원부)
-2001년 CCTV, 인민일보 공동 소비자조사서 중국시장점유율 63%로 4년 연속 1위 달성
-오리온 초코파이는 다른 과자들과는 차원이 다른 스테디셀러이며, 위대한 과자라고 할 수 있다.


Ⅱ. 情 캠페인의 목적과 목표


ⅰ) 목적 / 목표

-물질문명의 발달 → 생활의 풍요 BUT 물질만능주의, 도덕성 상실, 인간 고유가치 상실 →한국의 한국인의 보편적이고 누구나 공감할 수 있는 정서를 주제로 휴머니즘을 강조, 광고의 홍수 속에서 독특한 이미지를 구축 → 정이라는 컨셉을 통해 본격적으로 제품 정체성(IDENTITY)을 부여.
-위기상황(오리온을 모방한 경쟁사들의 제품출시, 매출액의 역신장 및 성장세 둔화, 장수

참고 자료

없음