이마트와 월마트 기업전략비교분석

소개글

이 자료는 이마트와 월마트를 비교한 것으로 양 사의 연혁 이념 전략등을 비교했습니다.

목차

1. 이마트와 월마트 소개.


2. 월마트의 성공경영 전략


3. 이마트의 성공경영 전략


4. 월마트와 이마트의 비교분석


5. 월마트의 실패요인


6. 결론

본문내용

4. 월마트와 이마트의 비교분석

※점포 전략
월마트 - 넓은 공간을 이용한 단층구조 인테리어 없는 삭막한 공장 분위기
이마트 - 협소한 공간 활용을 위한 다층구조. 백화점형식의 인테리어.
박스단위 판매 및 배열 일방통행 방식의 매장 배치 층별 취급.
품목의 구분
※입지 전략
월마트 -인구 50만 이상 지가저렴하고 구매력이 있는 곳.대규모 주차장 확보위해 교외간선도로변 위치.미국에서의 입지 전략과 유사
이마트 -인구 20만 이상의 중소도시에 진출.상권 위주 주거 밀집지형 위주 출점.
지역선점 효과 노려 중,소도시 우선 개점.
※가격 전략
월마트 - EDLP(everybody low price) 지역특성에 맞는 최저가 가격제.
이마트 - 시가보다 20~30% 저렴한 저 가격제. 최저가격 2배 보상제.

※상품 및 재고관리 전략
월마트 - 소비재상품 부문을 주로 취급 (공산품) PB상품 개발 주력
상품 재고 회전율 26회전율로 재고 관리

이마트 - 식품류 부문에 주로 취급, PB상품 개발 주력.상품 재고 회전율 32회전율 로 철저한 재고관리.

※촉진 및 서비스 전략
월마트 -최신상품 제공. 계절상품을 자주 교체. 경쟁업체의 1/5 수준인 광고비.
종업원의 친절을 유도한 소비자 만족 정책의 실시.
홈페이지를 통한 전략 거의 없음. 세일 등의 판매촉진 거의 없음.

이마트 -단일 마일리지, 포인트 서비스 제도 도입. 신선도 만족 책임제.
TV등 공중매체를 이용한 광고활동. 상품 환불/교환정책 등 소비자 만족 정책. 홈페이지상의 다양한 정보.

참고 자료

네이버 백과사전
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