광고 기법별 우수광고 선정 및 분석

소개글

11가지 광고 기법별 각 우수광고를 선정하여,
광고의 목적 및 기대효과 분석, 광고의 크리에이티브 분석, 광고의 전반적인 평가 등을 분석하였습니다.


각 광고별 광고소개슬라이드 + 광고분석슬라이드 2개로 구성되어 있습니다.
(각 광고는 유투브 등에서 찾으실 수 있습니다.)
광고분석이 1페이지이지만 글자포인트가 12포인트일 정도로 짧지 않은 분석을 하였으며, 각 슬라이드에 광고를 하는 제품이나 기업의 로고 등을 새겨넣는 등 PPT디자인에도 상당히 신경을 썼습니다.
기말고사대체과제로서 A+를 받은 과제입니다.

목차

1) Demonstration(시연) - 벤츠
2) Slice of Life(생활의 단면) - 엑스피드(XPEED)
3) Model(모델) - 청호 나이스 이과수 폭포 정수기
4) Testimonial(증언) - 네이트시맨틱
5) Documentary(다큐멘터리) - 아디다스
6) Vignettes(비네트) - Children See, Children Do
7) Fiction(허구) - 바나나는 원래 하얗다
8) Parady(패러디) - The Sun(아이폰 패러디)
9) Musical(뮤지컬) - 홈플러스
10) Personification(의인화) - SideKicks
11) Analogy & Symbol(비유와 상징) - 도요타(TOYOTA)

본문내용

1. Demonstration
Mercedes-Benz
광고의 목적 또는 기대효과 분석
벤츠가 갖고 있는 차량이탈시스템의 기능을 보여줌으로써 광고를 보는 사람들에게 벤츠가 가진 경쟁우위점을 강조한다. 또한 해당 광고를 통해 벤츠의 안정성을 강조하여 기존 벤츠의 고급스러운 이미지에 안정성을 첨부함으로써 소비자들이 벤츠라는 브랜드에 대해 신뢰를 갖도록 한다.

광고의 크리에이티브 분석
부인이 아이를 재우기 위해서 전화기에 자장가를 부르는데 남편이 자장가에 반응하여 졸게 되는 상황이다. 일반적인 차량에서는 소음으로 인하여 자장가와 같이 조용한 노래가 잘 들리지 않는다. 그러나 이 광고에서는 부인의 자장가를 듣고 깜빡 졸만큼 벤츠에는 소음이 없음을 간접적으로 강조하고 있다. 또 현실적으로 운전자가 자장가를 매개로 하여 졸음이 쏟아지는 상황은 흔하지 않으므로 어느정도의 과장이 있다고 볼 수 있는 상황이다. 이렇게 상황을 과장하여 자연스럽게 운전자의 졸음운전과 차량이탈방지시스템이 연결되도록 한 것이다.

참고 자료

없음