스타벅스

소개글

스타벅스 경영과 역사 마케팅 등등 스타벅스를 주제로한 레포트입니다

목차

1.starbucks introduction.
2.The history
2. Starbucks special marketing
*스타벅스의 CSR 개요
*스타벅스 문화마케팅 point!

본문내용

1.starbucks introduction.

Starbuck : 소설 모비딕에 나오는 커피를 사랑하는 일등 항해사의 이름
사이렌(Symbol): 노르웨이 목판화에 나오는 인어 , 바다로 사람들을 끌어들이는 여신 같은 존재.

2.The history
1971년 미국 시애틀 . 3인의 동업자 Gorden Browker, Jerry Baldwin, Zev Siegel 커피 상점 오픈

1982년 하워드 슐츠(경영자, 현 회장).스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여 , 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피 공급 .

1987년 하워드 슐츠 . 스타벅스 인수해 스타벅스 코퍼레이션 설립.

1993년 워싱턴 주, 켄트에 2번째 로스팅 공장 오픈

1996년 일본, 스타벅스 첫 해외 진출

1999년 한국, 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈

2000년 한국, 스타벅스 국내 합작법인 출범 -(주)스타벅스커피 코리아

2007년 한국, 스타벅스 국내 200호점 이태원입구점 오픈

Starbuckscoffee Korea

1999년 후반 . 국내 1호점 이대점 오픈.
- 국내 대중에게 에스프레소 문화를 알리기 위해 노력
- 매일 아침 전 직원이 스타벅스 커피를 들고 출근
2001년 . 미국 스타벅스 본사로부터 President Award 수상
-전 세계 점포 중 개점 후 가장 빠른 시간, 즉 1년 내 흑자를 낸 공로로 받은 상 뛰어난 성장 비결

-커피 비즈니스보다는 고급 커피 문화 상품화
-고객의 문화적인 필요에 적극적 대처

2. Starbucks special marketing
Marketing
:개인(기업)이 가치 있는 제품을(또는 서비스) 창조하여 이를 타인에게 제공하고 교환함으로서 필요와 욕구를 충족시키는 사회적, 관리적인 과정.

참고 자료

없음