아이리버

소개글

아이리버의 성공사례

목차

서론
1) 회사 소개
2) 회사 주요 연혁
3) 브렌드 아이덴티티
4) 제품 종류 소개
본론
1) 시장 분석
2) 경쟁사 분석
3) SWOT 분석
4) STP 분석
5) 4P 분석
결론
1) 성공요인
2) 기대효과

본문내용

미국 NPD그룹에서 조사한 2004년 6월 미국내 플래시메모리 타입 MP3플레이어 자료에 따르면 아이리버 19.5%의 점유율로 업계 1위를 달리고 있다. ‘MP3=아이리버’라는 리딩 브랜드로 미국시장에 확고한 위치를 점하고 있는 것.
2004년 1425만대로 추정되는 MP3플레이어 세계시장 규모에서 아이리버은 290만대로 20.3%의 점유율을 기록할 전망이고 국내시장에서는 상반기 60만여대 판매로 50%를 웃돌고 있다.
미국시장에서는 아이리버와 미국 애플의 ‘아이포드(iPod)’가 플래시 타입과 하드디스크 타입 MP3플레이어에서 선두를 달리고 있다. 지난해 말 판매대수 기준으로는 애플과 아이리버가 각각 145만대와 156만대로, 아이리버가 앞서고 있다.
아이리버는 설립 초기부터 해외 현지법인을 육성, 제조자설계생산(ODM)방식 수출 1년만에 독립브랜드로 전환했다. 아이리버는 현재 미국을 비롯한 유럽, 중국, 일본, 홍콩의 현지법인을 통해 글로벌 마케팅을 전개하고 있다.
2004년초 설립한 독일 프랑크푸르트 유럽 법인이 지난 8월 5만여대를 판매하는 등 글로벌마케팅 저변을 빠르게 확대하고 있다. 또한 중국 광둥성에 설립 중인 제조공장이 2005년초 완공되면 선전과 상하이와 더불어 2005년 하반기부터 중국공략도 가속화될 전망이다. 광둥성 공장이 내년 준공될 경우 선전공장과 함께 연 700만대의 생산능력을 갖추게 되기 때문이다

참고 자료

없음