리스크 관리론

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리스크 관리론

목차

- PPL에 대하여
1.간접광고란?
2. PPL의 유래
3. TV에서 나타난 간접광고의 형태
4. 간접광고가 계속해서 나타나는 이유
5. 간접광고의 문제점
6. 외국의 간접광고
7. 제작자와 방송위원회 입장
8. 결론

- FTA에 대하여
1. 가격경쟁력 제고로 인한 수출증대와 시장확대효과
2. 타 수출국에 대한 상대적인 역차별 효과
★FTA의 긍정적 측면
한·미 FTA의 기대효과
왜 비판 여론이 들끓는가?
그런데도 왜 정부는 FTA를 밀어붙이는가?

- 현대차사건
● 오포비리가 현대차수사 출발점
● 곁가지 만들어내는 검찰수사
● 1인 경영체제/특이한 기업문화가 갈등 키워
● 경영권 승계 일단 급브레이크
● 정몽구식 경영체제 수술 불가피

- 미군기지 이전산업의 문제
1. 미군기지 이전의 흐름
2. 설문조사 결과
3. 미군기지 이전의 현 상황
4. 정부의 입장
5. 미군기지 이전 반대 입장
6. 절충안 마련 시급
7. 정부 측이 제시한 해결방안
8. 의견 절충방법
< 참고자료 >

- 산업스파이에 대하여
1. 산업스파이란?
2. 삼성사례
3. 유형별 사례
4. 산업스파이 유형별 통계 및 분석

- 대한민국 스크린쿼터제 1
- 대한민국 스크린쿼터제 2
- 삼성8000억 기부사건
- 성형 1
- 성형 2
- FUN 경영

본문내용

1.간접광고란?
우리가 일반적으로 말하고 광고(직접광고)가 확인 가능한 광고주가 유료로 다양한 미디어를 통해 제품이나 서비스 또는 아이디어를 소비자에게 제공하는 비대인적인 커뮤니케이션이라고 한다면, 간접광고는 광고의 형식을 띄고 있지만 광고주가 명확하지 않으면 원칙적으로 무료로 제공되는 홍보성 광고이다 즉, 간접광고란 광고방송시간대를 홍보하는 등의 상업적인 메시지를 전달할 목적으로 제작되고 전파되는 직접광고와는 달리 일반프로그램 안에서 특정업체나 특정인에 대한 홍보적 성격을 띤 것이 방송내용의 형태로 드러나는 것을 말하는 것이다 이에 대해 "정상적인 광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로 상호, 또는 영업내용, 상품의 이름 등을 전하는 행위"라고 정의하기도 한다.

2. PPL의 유래
간접광고의 대표적인 형태의 하나인 PPL(Product Placement)는 원래 영화제작시 필요한 소품을 확보하기 위해서 기업으로부터 협찬을 요청하는 데서 유래되었다. 그러나 기대만큼의 협조를 구할 수 없게 되자 어느 정도의 비용을 받고 그 대신 영화에 이 제품들을 소품으로 활용되었을 뿐, 소품으로 등장한 특정브랜드를 의도적으로 노출시키는 상황은 아니었다. 본래 PPL은 1945년 "밀드리드 피어스(Mildred Pierce)"에 등장한 "비번 위스키"가 시초였으나, 1950년대 이유 없는 반항에서 제임스 딘이 사용한 빗이 젊은이들의 필수품이 되면서 PPL에 대한 관심이 생기기 시작했다. 이후 1982년 스필버그 감독의 E.T에 등장한 Reese s Pieces회사의 초코볼은 PPL의 효과가 얼마나 엄청난 것인지를 증명했다. 영화개봉 3개월 만에 초코볼의 판매신장률이 65%에 이르는 엄청난 성공을 보인 것이다. E.T의 흥행성공 이후 영화속 PPL은 쥬라기 공원의 포드사의 지프형 자동차, 포레스트 검프에 등장한 애플 컴퓨터와 나이키 운동화(홍은영, 2000), 러너웨이 브라이드의 페덱스, 미션임파서블2의 레이밴 선글라스, 매트릭스의 삼성 휴대폰, 스파이더맨의 소니 광고까지 영화 전반에 걸쳐 이루어지고 있다.

참고 자료

없음