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광고매체보고서 하이마트 PPT

*슬*
최초 등록일
2010.10.01
최종 저작일
2010.05
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소개글

호텔소비자 행동론으로 소비자주의 증대및 전략기법, 지각적통합화 원리 등 입니다.

목차

1.하이마트 광고 및 이미지
2.하이마트 선정이유
3.소비자 주의증대 전략 및 기법
4.지각적 통합화의 원리
5.광고에 주의를 기울인 이유
6.소비자 정보처리 과정
7.하이마트 광고 호감도
8.과제를 마치며..

본문내용

▶하이마트 선정이유
혼수품 = 하이마트라는 개념
뮤지컬 형식의 광고
업계 매출 1위

• 소비자 주의증대 전략 및 기법
▶ 초의주의유발 - 두드러진 단서이용
- 유명인사를 모델로 활용
- 음악소리를 높임

▶ 주의 유도 및 유지-광고의 복잡성 강화
- 복잡하고 흥미로운 그림이용 & 다채로운 편집기법 활용
뮤지컬형식을 고수하며 사극, 현대영화 등 다양한 희극적
요소 패러디
▶ 주의유지-자아관련성의 증진

• 지각적 통합화의 원리
▶ 유사성의 원리 - 후광효과
빅모델을 통한 브랜드 이미지의 고급화를 성공시키며 가전자제품을 살땐 하이마트 하이마트로가요 라는 CM송만 들어도 친근감과 전문성 신뢰성을 동반.
▶ 근접성의 원리
하이마트 광고는 시리즈별로 컨셉을 정하여 그 주제에 맞춰 이야기와 모델의 역할 그리고 배경을 상품의 이미지와 연결

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없음

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