New Brand FGI 결과보고서

소개글

제가 직접 진행한 FGI 보고서 입니다. 마케팅 담당자로서 만든 작품이므로 퍽 유용하실 것입니다.

목차

1-1.조사 목적
신규 런칭 브랜드 선호도 및 판매 상품 선호도 조사
1-2. 조사 방법
집단심층면접
1-3. 조사 일시
2008년3월13일 목요일 오후 18시30분 ~ 21시30분 (200분)
1-4. 조사 장소
000통합회의실
1-5. 면접 대상
27세~ 34세 남녀 직장인 (core-target인 ‘29세 M-ness’를 기초로 28세~35세 남녀 직장인 선발)

본문내용

Implication
브랜드 친숙도: 합성어 조합어, 신조어로 구성된 브랜드 명 난무 Vs자연어
사회사업 혹은 교육사업으로 인지할 가능성: BI 제작 시 세련된 이미지 가미
공간 대여 사업 전개: 브랜드 명‘가게’에 대한 혼동 인지 해소 방안 필요
‘성공’이라는 단어의 이미지(부의 축적, 신분 상승)를 본래 이미지(개인 성장)로 학습시킬 작업 필요

Implication
 표본의 특성을 일반화 할 수는 없으나,
예상 타겟의 성공 및 자기계발에 대한 니즈가 강력하지 않음을 알 수 있음.
사회적으로 트렌드 현상이 된 재테크 및 개인 취미 활동에 중점을 두고 생활함

참고 자료

없음