국내프로축구의 활성화 방안.

소개글

프리미어 리그, 메이져리그, 국내프로야구의 성공적인 예를 바탕으로 한 국내프로축구의 활성화 방안에 대한 내용입니다.
SWOT분석을 포함한 여러 시각에서의 분석, 그리고 깔끔하고 체계적인 자료가 돋보이는 PPT자료입니다.

목차

1.한국프로축구소개
2.한국프로축구연혁
3.환경분석
1)거시적 환경분석
2)미시적 환경분석
3)SWOT분석
4.마케팅 요소별 전략
1)제품전략
2)가격전략
3)장소전략
4)프로모션전략
5)기타전략
5.참고문헌

본문내용

3. 환경분석
2) 미시적 환경
(1) 소비자 측면
- 2004년 관중 수 2,429,422명(평균 10,123명)
프리미어리그 04-05시즌 1억2,900만명에 비해 현저히 떨어짐
- 그러나 국가대표 경기에서 평균관중 6만명

(2) 경쟁자 측면
- 국내) WBC의 인기에 힘입은 프로야구와의 대결
해외) 미디어의 발전으로 인한 국내선수가 활약하는 해외스포츠와 대결
프리미어리그(박지성,이청용), 메이저리그(박찬호,추신수 등)

4. 마케팅 요소별 전략
1) 제품전략 – Star 마케팅
- 관중동원과 인기에 가장 큰 영향을 미치는 변수
Ex) 마이클 조던 – 프로농구&미국 스포츠 용품업계 영향 환산 – $58억
미국 경제에 미친 영향 – $100억 (미 포브스지)
- star player 1명으로 연맹이나 팀의 방송권이나 관중수입, 기념품 판매 수입등
스포츠 단체의 재정상태를 증폭시킬 수 있다.
Ex) 호날두효과 – 레알마드리드
메시효과 – FC바르셀로나
- 국내 star player 의 외국이적으로 인한 국내리그의 star player부재로
인기감소
->`
스포츠 마케팅에서 훌륭한 경기를 생산하는 선수들은 고품질의 제품을
생산하는 중요한 가치를 지니고 있기 때문에 마케팅 담당자들은 선수관리에
소홀히 해서는 안 된다.

참고 자료

없음