2006년도 전략기획안

소개글

이지은레드클럽 마케팅/홍보 팀장 재직 시절 작업한 전략안입니다.

목차

환경분석
- 뷰티시장
- 피부관리 시장
- 창업시장
- MAIN Target 2030
레드클럽 분석 및 방향
- SWOT 분석
- 시사점
- 전략 기본방향
- 전략 캔버스(Strategy Canvas)
2006 홍보/기획안
테마 : 피부관리 = 이지은레드클럽
- 가격의 합리화
- 브랜드 인지도 확대
- 커뮤니케이션 강화
- 관리사 구인난 해소
- 차별화전략
2006년 레드클럽이 가야할 방향
1. 표준화문제
2. 관리사 구인난
3. 고객관리
4. 광고,홍보의 강화

본문내용

미모의 개념
인간 신체미의 향상을 본질적 지능으로 하는 미용관련 상품과 서비스를 포함

*화장품,미용성형,다이어트,피부관리 등은 신체를 꾸미는 것이 주목적
*소비자들의 외모적 동질성이 높고 성역할 구분이 뚜렷하거나 집단적 성향이 강한 사회일수록 미모 상품의 중요성이 증대
*미모의 기준이 무조건적,획일적 유행추구에서 개성표현으로 전환되는 추세
정치,경제적 요인
- 획일적,권위적 지배체제 탈피
- 전통,제조산업의 한계표출
- 개방화,지방화의 진전
사회,문화적 요인
- 여성의 사회진출 증대,고령화 사회 도래
- N세대,독신세대,맞벌이 증가
소비자 권한 강화,여가문화 발달
산업,기술적 요인
- 지속되는 디지털,바이오등 신기술 혁명
- 산업의 융합, 산업구조 재편
- 대량 맞춤화(miss customization)도입
국제,세계사적 요인
- 글로벌화에 대한 반발 가속화
- 아시아적 가치(미학)에 대한 관심 증대
- 기계에 대한 인간의 소외감 증폭

참고 자료

없음