광고의 자극

소개글

자극물을 제시하는 방식에 따라 소비자로부터 높은 수준의 주의를 유발할 수 있다. 현재 실행되고 있는 TV 혹은 신문 광고들 중 특히 자신의 주의를 유발시킨 광고가 있는가? 어떤 이유에서 자신은 그 광고에 주의를 기울였는가를 사례를 들어 설명하시오

목차

1. 서론
- 소비자행동에 광고가 미치는 영향/ 효과
- 광고의 경제적 기능과 긍,부정적 측면
- 광고의 사회적 기능과 긍,부정적 측면
- 광고의 문화적 기능과 긍,부정적 측면

2. 본론
- 광고에 자극을 제시하는 방법에 따른 소비자의 행동

- 각 조원들이 광고에 자극을 받은 사례

3. 결론
- 다양한 광고의 자극을 통해 소비자의 관심을 유도할
수 있다.

참고자료

본문내용

1. 서론
흔히들 광고를 “산업의 꽃”이라고 하듯이 광고 없이 유통이 촉진될 수 없고 광고 없이 대량생산과 소비가 이루어지기 어렵다.
즉, 광고는 기업의 시각에서 보면 중요한 촉진활동이며, 소비자의 시각에서 보면 생활정보, 그 자체인 것이다. 즉 기업은 소비자를 설득시키기 위한 커뮤니케이션의 도구로, 소비자는 상품정보, 생활정보로 광고를 취급하고 있는 것이다. 모든 산업에서 물적 유통과 정보의 유통은 함께 진행되어야 하는데 이 정보의 유통이 바로 광고의 역할이며 기능인 것이고 광고비는 경제유통에 투입되는 필요비용이며 기업의 투자인 동시에 소비자가 부담하는 유통비용인 것이다.
이렇게 볼 때 광고는 당연히 기업과 소비자를 잇는 가교와 경제발전의 유통정보 채널로서의 사회적 기능과 책임을 가진다고 해야 할 것이다. 사회의 변화에 가장 민감하게 반응하는 분야가 바로 광고가 아닌가 싶다. 그러므로 이러한 광고들은 당시대의 사회상과 인식을 반영한다.
사회는 끊임없이 변화하며 새로운 제도와 문화를 만들어 내고 있다. 그러한 사회변화 속에서 상품을 사람들에게 좀더 신선하게 어필하기 위해서는 새로운 사회 변화를 그때마다 캐치해서 광고에 담아야 한다. 좀더 자신들을 편리하게 만들 새로운 제도와 그들이 가깝게 여길 수 있을 새로운 문화는 충분히 그들의 호기심을 끌 수 있는 것임은 분명하다.

- 경제적 기능과 긍, 부정적인 측면
광고의 경제적 역할에 대해서는 크게 두 가지 관점이 있다. 그중 하나가 시장지배력 관점이고, 다른 하나가 시장경쟁력관점이다.
시장지배력 관점이란 설득적 커뮤니케이션 수단으로서의 광고가 소비자들로 하여금 가격에 대한 관심을 줄이게 만든다는 것이다. 이 주장에 의하면 광고는 제품에 대하여 가격이 아닌 다른 특징을 이용해 다른 제품이나 상표와 차별화함으로써 제품에 대한 애호도를 높이고 나아가 가격에 대한 소비자들의 민감도를 낮춘다는 것이다.
예를 들어 텔레비전 화면 안으로 휴대폰을 떨어뜨리는 엑스캠퍼스의 최근광고는 그 생생함과 기발한 아이디어로 고가의 대형평면TV에 대한구매 의욕을 부추긴다.

참고 자료

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