월마트

소개글

월마트 경영방식과 효과, 한국 진출 실패 이유

목차

1. 월마트에 대한 간단한 소개


2. 월마트 성공 비결


3. 월마트 효과


4. 월마트가 한국에서 실패한 이유


5. 나의생각

본문내용

1. 월마트에 대한 간단한 소개

월마트는 미국 최대의 할인매장으로 창립자는 샘 월튼(Sam Walton; 1918∼1992)으로 벤프랭클린 잡화점을 운영하던 그는 1962년 아칸소의 조그만 도시에 자신의 첫 할인점을 열었다.
K마트, 울코, 타깃 등 할인점이 잇달아 문을 연 1962년 월마트는 후발주자로 뛰어들어 ""우리는 싸게 팝니다(Everyday Low Price)""와 ""고객의 만족을 보증합니다""라는 슬로건을 내걸었다.
처음엔 할인점들이 외면하던 인구 5만 이하의 소도시에 파고들었는데, 지방을 중심으로 한 월마트의 출점은 대상권인 도시에 비해 경쟁이 거의 없는 지역으로의 진입을 의미하는 것이었기 때문에 오히려 월마트가 급속한 체인망 확대를 통해 급성장을 할 수 있었던 배경이 되었다.
월마트는 유통업의 대명제라고 할 수 있는 저마진의 현실화를 실현하기 저가 전략과 저비용, 공급업체와의 제휴강화를 적절히 연계하였고, 컴퓨터시스템 등 신기술을 적극 도입하여 지속적인 성장을 누려왔다.
이후 대도시로 유통망을 넓혀나갔고 1990년대 마침내 미국 최대의 소매업체이던 Kmart, Sears 등을 따돌리고 세계 최대의 소매유통업체가 되었다.
또한 회원제 도매클럽인 `Sam`s`, 식품부문을 크게 강화시킨 `Hypermart USA`, 할인점과 슈퍼스토어의 혼합형인 `Supercenter` 등 새로운 업태도 개설해나갔다.
아시아와 유럽, 아프리카 등 세계 곳곳으로 판매망을 넓히면서 2004년 현재 전세계에 4600여개의 매장을 갖고 있다. 우리나라에는 한국마크로를 인수하는 방식으로 1998년 진출했다.
2001년부터 2003년까지 3년 연속 미국에서 매출액 기준 1위를 차지하고 있다. 네이버 용어사전 http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=703&docId=5392


2. 월마트 성공 비결

월마트의 트레이드 마크 --> EDLP (Every Day Low Price)

월마트의 트레이드 마크로 통하는 저가격을 실현하기 위해 월마트는 수많은 방법과 노력을 통하여 이를 달성하였다. 그러면서도 동시에 고객만족을 높이고 수익을 증대시키려면, 보다 양질의 상품과 쾌적하고 현대적인 매장이 필수적임을 인지하고 있었고 이를 유지하기 위해 노력하였다.

참고 자료

1. 로버트슬레이터 지음 남문희 옮김 <<월마트 [슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지]>>, 해냄, 2003
2. 마이클버그달 지음 김원호 옮김<<월마트 방식>>, 고려닷컴, 2005
3. 이광종 지음<<월마트 성공의길>>, 한수협출판부, 1998