사회체육학

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최초 등록일: 2010.10.08
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스포츠 스폰서십의 역사 및 발전에 대해서...
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본문내용

들어가며

기업-> 제품 (+스포츠의 긍정적 이미지)-> 소비자

장점 1) 광고기피현상 차단 (지핑과 재핑)
2) 기업을 자연스럽게 대중에게 알리기에 용이

이러한 기업들의 요구와 스포츠단체의 재정 확보필요성이 맞아 떨어져 스포츠스폰서십이 활정화되고 있는 추세이다.

1. 스포츠 스폰서십의 국제적 동향
기업이 스포츠에 관심을 가지는 이유는 다음과 같은 국제적 동향을 통해서 알 수 있다.

① 스포츠 이벤트 규모의 질적·양적 확대
② 지리적 환경의 제약을 넘을 수 있는 수단으로서의 스포츠
③ 영상산업의 확대
④ 스포츠 마케팅 전문기술의 향상
⑤ 다국적기업이 스포츠 성공에 기여하기를 바라는 대중들의 기대
⑥ 다국적 기업의 대규모 국제적 사업형성
⑦ 광고대행사와 스포츠대행사의 연합과, 새로운 설립 추세
⑧ 일반화된 마케팅 원리로 인정되고 있는 스폰서십

2. 스포츠 스폰서십의 역사 및 발전
● 로마시대
● 1852년 뉴잉글랜드 철도회사에서 하버드대와 예일대 스포츠선수들에게 무료 교통편제공
● 1896년 Kodak 최초의 근대올림픽 공식 프로그램 광고
● 1928년 코카콜라 암스테르담 올림픽 대회에서 시음회 개최
● 1928년 Kodak, 암스테르담 올림픽에서 각 경기에 대한 초상권을 독점

참고 자료

● 스포츠마케팅(제 4판) / 김용만 외 2 / 학현사 / 2009

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