한방화장품의 해외직접투자

소개글

해외직접투자론 수업에서 한방화장품의 중국진출이라는 제목의 레포트이다.
투자배경분석과 상품분석, 판매전략 등을 자세하게 분석해서 올린 레포트입니다.

목차

1. 대상 비즈니스 선정
1) 선정사유

2. 대상국가선정
1) 투자 대상국의 특징
2) 투자국의 산업 환경
3) 투자국의 경제여건
4) 투자국의 인센티브 개요
5) 선정이유

3. 투자 규모 및 방법
1) 현지 공장 설립
2) 인력확보
3) 자본조달
4) 단독투자 선정이유

4.기대 효과
1) 판매계획
2) 마케팅 전략
3) 기대효과

5. 시사점 및 전망

참고자료

본문내용

1. 대상 비즈니스 선정 : 한국 한방(韓方)화장품의 중국에 직접투자진출
1) 선정사유
①해외로의 사업확대
현재 한국에서의 한방화장품에 대한 인기는 굉장히 높고, 중국 또한 한국의 화장품에 대한 수요가 높은 상태이다. 이런 추세를 이용하여 효과적인 방법으로 우리 한방화장품을 알리고, 해외로 사업을 확장해 나갈 수 있다.

②특성화된 상품
모든 화장품 종류를 수출하는 것이 아니라 본 사업은 한방(韓方)화장품에 초점을 맞추어 수출한다.
현재 몇 년 전부터 이어져온 한류 열풍으로 인해 중국의 한국상품에 대한 이미지는 호의적이며, 특히 한국 고유의 한방(韓方)제품에 대한 인지도가 상승하고 있다.
그래서 한방화장품을 수출하게 된다면 다른 기업의 제품에 비해 특성화되어 있고, 다른 화장품에 비해 차별화된 경쟁력이라 할 수 있다.

③가격경쟁력
현재 한국에서 중국으로 화장품을 수출하는 곳이 있지만, 높은 관세로 인해 정식무역으로 수출입시 시중가격을 맞추기가 쉽지 않아 가격경쟁력이 떨어진다.
따라서 본 사업은 완제품을 수출하는 것이 아니라 현지에 공장을 두어 중국의 성분분석을 획득하고, 현지에서 생산하도록 하여 고품질 저가격을 실현한다.

2. 대상국가선정 : 중국
1) 투자대상국의 특징
①투자국의 시장규모 : 中 화장품시장 현황
- 시장규모 866억 위앤으로 세계 8위, 아시아 2위의 거대시장.
중국 화장품시장은 20년 간의 발전을 거쳐 2007년 시장규모가 866억 위앤을 기록하며 전년대비 11.6% 성장한 것으로 나타나 시장규모에서 세계 8위, 아시아시장에서 일본을 이어 제2위로 자리매김함.
- 중국 향료 화장품 공업협회 발표에 따르면 2004-2008 년간 중국 화장품 수입은 평균 30%이상의 성장률을 지속했으며 수입 상품의 대부분은 명품브랜드이다. 한국은 4대 화장품 수입대상국으로 한국산 화장품 수입은 꾸준히 30%이상의 성장속도를 유지해왔다.
- 중국 소비자들은 한국산 화장품이 다른 외국 브랜드보다 가격은 저렴하면서 효과가 좋은 제품으로 인식하고 있다. 더페이스샵, 스킨푸드가 특히 대학생, 사회초년생들에게 인기를 얻고 있는 편이다.

참고 자료

KOTRA 홈페이지, NAVER cafe 한국뷰티산업진흥원