Understanding the Diffusion of Integrated Marketing Communications

소개글

논문
"Understanding the Diffusion of Integrated Marketing Communications"
번역요약본입니다.

목차

IMC 확산에 대한 이해
연구조사의 세 가지 목표
이론적 배경
한국 속의 시장 환경
결론과 시사점
다음 단계 그리고 미래의 IMC
우리의 발견은 IMC의 미래에 대해 어떤 것을 의미할까?

본문내용

IMC 확산에 대한 이해
광고 분야에서 패러다임의 변화는 IMC로 불리는 것으로부터 생겨났다. 그리고 대중 광고와 매스 커뮤니케이션에 주된 초점을 두고 있는 비영어권 나라들이 세일즈 프로모션, 다이렉트 마케팅, PR, 이벤트와 같은 영역을 포함한 더 통합된 형태의 커뮤니케이션에 길을 열어주고 있다는 것은 명백한 사실이다.
지난 10년 동안 국가나 몇몇 국가들의 주들은 IMC의 발전, 확산, 수용에 대한 일련의 연구를 실시했다. 학문 분야에서의 IMC는 겨우 10년 밖에 되지 않았으며, 많은 반박에도 불구하고 우리의 견해에서는 아직 IMC가 도입이나 성장단계에 있다.
IMC 조사는 클라이언트나 그들 광고 대행사의 인식에 초점이 맞춰있었다.
우리의 문헌 검토에서 나온 한 가지 흥미로운 사실은 사실상 모든 연구 레포트는 영어권 나라에서의 IMC 발전과 관계가 있다는 것이다.
이 연구의 목적은 영어에 지배적 언어가 아닌 주요 글로벌 시장 중 하나인 한국에서 IMC의 개념이 어떻게 인식되고 있는지 밝혀내는데 있다. 연구의 두 번째 목표는 클라이언트와 광고대행사 사이의 IMC와 관련된 인식의 차이를 밝히는 것이다.

연구조사의 세 가지 목표
1. 우리는 한국 광고 대행사의 IMC 개념의 인지와 실행에 대해 탐구한다.
2. 우리는 광고 대행사와 그들의 클라이언트 사이에 인식과 실행에 대한 비교, 대조를 원한다.
3. 우리는 사전에 조사한 영어권 나라에서 얻은 결과와 한국의 연구 결과에 대한 비교, 대조를 원한다.
이 연구는 두 가지 가설에 근거한다.

참고 자료

없음