광동옥수수수염차-조사계획서

소개글

광동 옥수수 수염차
조사 계획서
조사배경 및 목적
조사의 설계
주요조사내용
일정 및 경비
차 음료 시장은 연간 3500억원 규모로 혼합차가 선보이던 2005년 이후
불과 3년사이 7배 증가하였다.
광동 옥수수 수염차의 출시 전에는 17차가 단연 1위였지만 고소한 맛을 추구하는
우리 나라 사람들의 입맛에 맞추어 출시된 광동의 옥수수수염차는 1년도 채 되지 않아 매출 순위 1위를 기록하여 유지하고 있다.
1.조사 배경 및 목적
1.조사 배경 및 목적
[2009 하반기 히트상품] 광동제약/광동옥수수수염차
-세계일보 경제 2009.12.30 (수) 오후 1:17
2006년 7월 시장에 첫 선을 보인 후 무서운 속도로 판매성장을 거듭하고 있는
`광동 옥수수수염차`는 올해도 판매가 꾸준히 늘어 현재까지 차 음료로는 경이적인
수치인 누계판매 5억병( 340ml 기준)을 달성했다
또한 `광동 옥수수수염차`는 최근 `한국패키지디자인학회`가 선정하는
`베스트 패키지디자인어워즈`에서 영예의 대상을 수상하여 인쇄광고로 제작하는 등
차별화 된 광고 전략을 시도하기도 했다

목차

조사배경 및 목적
조사의 설계
주요조사내용
일정 및 경비

본문내용

3.주요 조사내용

브랜드 인지 및 태도
최초상기, 순수상기, 보조상기, 브랜드 연상 등
선호도, 구매의향, 속성별 평가(품질, 가격, 맛, 디자인 등)

제품 구매 및 사용
구매경험, 최근 구매 브랜드, 구매이유, 구매장소 등
사용빈도, 제품 사용시 만족도, 만족 및 불만족

광고인지 및 태도
광고최초상기, 순수상기, 보조상기, 연상내용
광고선호도, 광고 속성별 평가(카피, 모델, 컨셉 등)

기타: 인구통계적 속성 및 라이프 스타일

참고 자료

없음