관광시장 세분화와 표적시장

소개글

관광시장 세분화와 표적시장에
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목차

Ⅰ 서론


Ⅱ 본론
1.시장조사
2.관광시장 세분화의 개요
3.관광시장 세분화의 기준
4.관광시장 트렌드와 세분화
5.관광 표적시장의 의의
6.관광 표적시장의 마케팅 전략


Ⅲ 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ서론

오늘 날에 있어서 마케팅이라는 것은 기업의 이윤추구를 위해서는 절대 빠질 수 없는 중요한 요소이다. 특히 오늘날의 시장은 만들기만 하면 팔리던 공급자의 중심이 아니라, 구매자의 선택에 따라 움직이는 소비자 중심의 시장으로 변하고 있다. 또한 소비자 행동도 갈수록 다변화 되어가고 있으며, 소비자의 의식향상으로 인해 소비의 기준도 다양해지고, 엄격해지고 있다. 따라서 소비자들은 경쟁자들 중에서 자신의 욕구를 보다 잘 충족시켜주고 이미지가 좋은 기업의 상품을 구입하게 되었고, 기업은 고객의 욕구에 맞추어 상품을 개발하고, 적절한 가격, 적절한 유통과정을 통하여 시장에 제공하지 않으면 안 되었다. 그러므로 모든 기업에 있어서는 마케팅이 기업의 이윤추구와도 큰 관련이 있다고 볼 수 있다. 마케팅을 이해하기 위해서는 마케팅이라는 개념과 마케팅의 과정을 이해하여야 한다. 마케팅의 과정을 크게 바라보면 시장조사→ 시장 세분화 및 표적시장의 선정→ 포지셔닝→ 마케팅 믹스의 과정이라고 볼 수 있다. 즉 시장 세분화는 새로운 출발점이다. 이는 계속적인 마케팅 노력을 위한 하나의 실마리이며, 기초이다. 즉 시장세분화는 기업의 자원은 물론 고객의 변화와 경쟁상황에 능동적이고 적극적으로 대처하기위해 필수적이다. 각종 정보와 자료를 수집하여 체계적으로 분석하는 시장조사의 과정이 끝나면 시장세분화 및 표적시장의 과정으로 이어진다. 좀 더 기업이 자신들이 마케팅 할 표적대상을 중심으로 마케팅이 이루어지는 것이다. 이러한 과정을 통해서 기업은 마케팅 비용 낭비를 막을 수 있고 자사의 주 고객이 누구인지 나타난다. 기업은 표적시장을 대상으로 다양한 마케팅 전략을 이용하게 된다. 각각의 특색을 가지고 있는 마케팅 전략을 이용하여 기업은 소비자들의 구매력을 높일 수 있다. 우리는 이 과제를 통해서 관광시장세분화와 표적시장의 개념에 대해서 좀 더 깊숙이 이해하여 마케팅 과정의 한 부분을 포괄적으로 이해할 수 있는 기회가 될 것이다

참고 자료

* ‘21세기 관광마케팅 론’ 노윤구 저자(2006년 9월10일 발행) P 139~154
* ‘관광마케팅’ 이정학 저자(2003년 2월15일 발행) P 93, 108~109)
* ‘관광마케팅’ 김진섭 저자(1998년 발행) P 238~241
* ‘관광마케팅’ 21c 호텔관광 연구회 저자 (2002년 3월10일 발행) P174~177
* ‘Marketing&selling the travel product’ James Burke Barry Resnick저자(권병철, 조성진 옮김) 2003년 1월 20일 발행 P 71~80
<인터넷 사이트>
* http://blog.empas.com/satgaram "편의점의 비상한 마케팅 차별화 전략"
* http://blog.naver.com/zic235 "스타벅스의 침체를 통해 바라본 차별화 전략"
* http://blog.naver.com/dajoa14
* http://news.naver.com
* www.cathaypacific.com/cpa/ko_KR/homepage
* http://www.dipts.com/
* http://books.chosun.com/