`코카콜라` 기업분석

소개글

세계적인 기업인 코카콜라의 경영전략,마케팅법, 역사,등을 요약정리해보았습니다.

목차

*코카콜라 요약소개
*코카콜라 역사& 잠재가치
*경영전략
-세계 제패 `바틀러` 정책
*경영철학
*한국 코카콜라
*코카콜라의 한국시장 진출 전략

본문내용

*코카콜라 요약소개

국가: 미국
업종: 청량음료 제공
설립자: J.S.팸버턴
설립일: 1886년
본사: 조지아주 애틀랜타
한국지사: 한국 코카콜라 보틀링㈜
브랜드 가치: 900억달러(약 100조원)

*코카콜라 역사& 잠재가치

코카콜라는 미국 최대의 수출품이다. 세계 1백95개국에서 초당 7천5백병이 소비되고 있다.
흔히들 콜라는 99%의 설탕과 1%의 비법으로 만들어진다고 한다. 시대의 흐름을 이용할 줄 아는 미국인 특유의 경영기법, 그 1%의 비법이 코카콜라가 세계인의 입맛을 점령해 나가는 힘의 원천이다.
코카와 콜라는 페루 불가리아 서아프리카에서 흥분제나 정력제로 널리 애용되던 식물이다. 서부개척이 한청이던 1886년 남부의 의사 존 팸버튼은 이 둘을 재료로 코카콜라를 발명했다. 설탕 물 캐러멜색의 혼합물이 원료의 전부다.

그러나 이런 단순한 코카콜라가 세운 기록은 놀랍다. 2년 연속 미국 MVA(Market Value Added) 1위, 전세계 음료시장 46% 점유, 브랜드 가치 4백35억달러...
이런 기록을 양산하며 코카콜라를 세계 최고의 기업으로 일궈낸 사람이 바로 작년까지 코카콜라를 이끌어 온 고 로베르토 고이주에타 회장이다. "수억명의 사람을 행복하게 만드는 제품을 파는 것보다 좋은 것이 있을까" 고이주에타 회장은 이렇게 말할 정도로 코카콜라 사업에 모든걸 바쳤다.
미국 최고의 기업을 이끌었던 그는 그러나 미국인이 아니다. 미국의 적성국 쿠바 출신이다. 그는 31년 쿠바 하바나에서 설탕을 제조하는 유복한 기업가 집안에서 태어났다. 젊은 시절 미국으로 유학해 53년 예일대학교 화학공학과를 졸업했다. 다시 쿠바로 돌아온 그는 아버지 회사에 취직하는 대신 화학자를 채용하겠다는 구인광고에 응하게 된다.
54년 7월4일부터 일하게 된 이 회사는 다름아닌 코카콜라의 하바나 지사였다. 그러나 61년 피델 카스트로 대통령이 정권을 잡으면서 아버지의 기업과 코카콜라 모두가 국영화됐다. 이때 고이주에타회장이 택한게 미국행이다.

참고 자료

없음